مخالفات في الإعلانات البيئية.. غرامة بمليون يورو على Shein

فرضت هيئة المنافسة والسوق الإيطالية (Antitrust) غرامة مالية قدرها مليون يورو على شركة Infinite Styles Services Co. Ltd، وهي الشركة التي تدير عمليات Shein في أوروبا، بسبب استخدامها لمزاعم مضللة أو مبالغ فيها تتعلق بالاستدامة البيئية في ترويجها لمنتجاتها.

وأوضحت الهيئة أن Shein نشرت مزاعم بيئية ضمن أقسام مثل #SHEINTHEKNOW و*"evoluSHEIN"* و*"المسؤولية الاجتماعية"* على موقعها الإلكتروني، مشيرة إلى أن هذه المزاعم كانت في بعض الحالات غامضة أو عامة أو مبالغًا فيها، وفي حالات أخرى مضللة أو تخفي معلومات جوهرية.

من بين الأمثلة، ادعت الشركة أن بعض المنتجات قابلة لإعادة التدوير أو أنها صممت وفق نظام دائري للموارد، دون تقديم أدلة أو توضيحات كافية. كما زعمت أن منتجات خط "evoluSHEIN by Design" مصنوعة من ألياف صديقة للبيئة، لكنها لم توضح التأثير البيئي الفعلي على مدار دورة حياة المنتج، ولم تبيّن أن هذا الخط يمثل نسبة ضئيلة جدًا من إجمالي منتجاتها.

كما شككت الهيئة في الإعلانات الخاصة بالتزامات الشركة بخفض انبعاثات الغازات الدفيئة، حيث وصفتها بأنها عامة وغير دقيقة، بل وأشارت إلى أن انبعاثات الشركة ارتفعت فعليًا في عامي 2023 و2024.

الهيئة شددت على أن شركات الأزياء السريعة (Fast Fashion) مثل Shein تتحمل مسؤولية مضاعفة فيما يتعلق بالدقة والشفافية، نظرًا للأثر البيئي السلبي الكبير لهذا القطاع.