اتجاه الشباب العربي نحو الإعلان الدولي وتأثيره على هُويَّتهم الثقافية.. دكتوراه بإعلام الأزهر

نوقشت بكلية الإعلام جامعة الأزهر رسالة العالمية (الدكتوراة) المقدمة من الباحث هاني يونس، المدرس المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بالكلية، بعنوان "اتجاه الشباب العربي نحو الإعلان الدولي وتأثيره على هُويَّتهم الثقافية"، (دراسة تطبيقية)، وحصل الباحث على درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى مع التوصية بالطبع والتبادل بين الجامعات.

 

وتكونت لجنة المناقشة والحكم الأساتذة الأعزاء، الأستاذ الدكتور رزق سعد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة مصر الدولية مشرفًا رئيسًا، الأستاذ الدكتور عرفه عامر، وكيل كلية الإعلام الأسبق جامعة الأزهر مناقشًا داخليًا، والأستاذة الدكتورة همت السقا، أستاذ العلاقات العامة بكلية التربية النوعية جامعة الزقازيق مناقشًا خارجيًا.

 

وقد هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاه الشباب العربي نحو الإعلان الدولي، وبيان مدى تأثيره على هويتهم الثقافية، وطبقت الدراسة التحليلية على عينة من الإعلانات التليفزيونية الدولية المعروضة على القنوات الفضائية التالية: (mbc مصر، الحياة، beiN Sport)؛ حيث تم تحليل مضمون الإعلانات المعروضة بهذه القنوات في فترتي المساء والسهرة باستخدام أسلوب الأسبوع الصناعي، وقد بلغ إجمالي عدد الإعلانات التي تم تحليها تسعمائة وثلاثة عشر إعلاناً. بينما أجريت الدراسة الميدانية على عينة عمدية

من الشباب العربي في كل من: مصر، والسعودية، والجزائر بلغ قوامها 450 مفردة، واستخدمت استمارة الاستقصاء كأداة لجمع بيانات الدراسة.

 

ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة:

أن اتجاه الشباب العربي "عينة الدراسة" نحو الإعلان الدولي كان في مجمله سلبياً، وأشارت النتائج كذلك إلى وجود علاقة بين مشاهدة الإعلان التليفزيوني الدولي وبين التأثير على الهوية الثقافية للشباب العربي.

 

كما أكدت نتائج الدراسة على خطورة الإعلانات التليفزيونية الدولية على مقومات الهوية الثقافية بصفة عامة؛ و"اللغة العربية" بصفة خاصة؛ وكشفت عن وجود تجاوزات أخلاقية في نسبة كبيرة من الإعلانات التي تم تحليلها، وجاءت غالبية التجاوزات تتعلق بالسلع والخدمات المعلن عنها، كما تم رصد تجاوزات تتعلق بظهور المرأة، بالإضافة إلى وجود تجاوزات تتعلق بتدني الذوق العام.