تيك توك يدخل المونديال.. لقطات حية من مباريات كأس العالم

في خطوة تعكس التحول المتسارع في طريقة استهلاك المحتوى الرياضي، أعلنت فيفا عن شراكة جديدة مع منصة تيك توك تتيح بث أجزاء من مباريات كأس العالم مباشرة عبر التطبيق، في تعاون يمتد حتى نهاية عام 2026. 

الشراكة، التي وصفتها فيفا بأنها تعتمد تيك توك كمنصة مفضلة، تفتح الباب أمام نموذج جديد لمتابعة البطولات الكبرى خارج الإطار التلفزيوني التقليدي.

وبحسب بيان فيفا، سيتمكن شركاؤها الإعلاميون من بث أجزاء من المباريات على تيك توك خلال منافسات كأس العالم المقبلة، ورغم أن الإعلان لم يوضح بدقة مدة هذه اللقطات أو طبيعتها، إلا أن الصياغة الفضفاضة تشير إلى محتوى مباشر محدود، ربما يشمل لحظات مختارة أو فترات قصيرة من اللعب، بما يتناسب مع طبيعة المنصة وسلوك مستخدميها.

حتى الآن، لم تكشف تيك توك عن تفاصيل إضافية تتعلق بزمن البث أو آليات اختيار اللقطات، واكتفت فيفا بالإشارة إلى أن التجربة تهدف إلى تقريب الجماهير من أجواء المباريات، هذا الغموض يطرح تساؤلات حول ما إذا كانت المنصة ستكتفي باللقطات السريعة، أم أنها قد تتوسع لاحقًا في تقديم محتوى مباشر أكثر عمقًا.

من جانبها، ترى تيك توك أن الرياضة المباشرة تمثل فرصة كبيرة لتعزيز التفاعل وتحويل الشغف الكروي إلى قيمة تجارية ملموسة، وأوضحت رئيسة المحتوى العالمي في تيك توك أن البيانات تشير إلى أن المستخدمين الذين يشاهدون محتوى رياضيًا على المنصة يصبحون أكثر ميلًا لمتابعة المباريات المباشرة، بنسبة تصل إلى 42 بالمئة، وهو رقم يعكس تأثير المنصات الاجتماعية في تشكيل عادات المشاهدة.

التعاون بين تيك توك وفيفا لا يقتصر على بث اللقطات الحية فقط، بل يشمل أيضًا حزمة واسعة من المحتوى التفاعلي، فمن المقرر أن تقدم المنصة فلاتر خاصة، وملصقات رقمية، وعناصر تجسيد الألعاب التي تتيح للمستخدمين التفاعل مع أحداث البطولة بطرق مبتكرة، سواء قبل المباريات أو أثناءها أو بعدها، هذه الأدوات تستهدف بالأساس الجمهور الأصغر سنًا، الذي يفضل التفاعل السريع والمحتوى القصير على المشاهدة التقليدية الطويلة.

وفي إطار تعزيز المحتوى من قلب الحدث، ستمنح فيفا مجموعة مختارة من صناع المحتوى العالميين على تيك توك إمكانية الوصول إلى المؤتمرات الصحفية والحصص التدريبية للمنتخبات، الهدف من ذلك هو إنتاج محتوى حصري وغير تقليدي، ينقل كواليس البطولة بلغة قريبة من مستخدمي المنصة، بعيدًا عن الأسلوب الرسمي المعتاد في التغطيات الإعلامية.

الأمين العام لفيفا، ماتياس جرافستروم، أكد في بيان الإعلان أن كرة القدم، مع توسع قاعدتها الجماهيرية عالميًا، تحتاج إلى طرق جديدة في التقديم والترويج، وأشار إلى أن تطور اللعبة يجب أن يواكبه تطور في وسائل مشاركتها مع الجماهير، في إشارة واضحة إلى الدور المتنامي للمنصات الرقمية في صناعة الرياضة.

وتأتي هذه الشراكة في توقيت حساس، حيث تستعد فيفا لتنظيم نسخة استثنائية من كأس العالم، تقام خلال الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو، وتستضيفها ثلاث دول للمرة الأولى في تاريخ البطولة، هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، كما تُقام المباريات في 16 مدينة مختلفة، ما يعكس الطابع العالمي للحدث وحجمه الإعلامي الضخم.

من الناحية العملية، تعكس هذه الخطوة إدراك فيفا للتغيرات العميقة في سلوك المشاهدين، خاصة الأجيال الشابة التي لم تعد تكتفي بالبث التلفزيوني، بل تبحث عن تجربة أكثر تفاعلية وسرعة، وفي المقابل، تسعى تيك توك إلى ترسيخ مكانتها كمنصة لا تقتصر على الترفيه الخفيف، بل تمتد إلى تغطية الأحداث الرياضية الكبرى والتأثير في سوق حقوق البث والإعلانات.

وبينما تبقى تفاصيل بث أجزاء من المباريات غير واضحة حتى الآن، فإن الشراكة بحد ذاتها تمثل مؤشرًا مهمًا على مستقبل متابعة كرة القدم عالميًا، حيث تتقاطع الرياضة مع وسائل التواصل الاجتماعي في تجربة مشاهدة جديدة، قد تعيد رسم العلاقة بين الجماهير والبطولات الكبرى خلال السنوات المقبلة.