جوجل تغير شكل نتائج البحث.. فصل الإعلانات في قسم جديد قابل للإخفاء
أعلنت شركة جوجل عن تعديل شامل في طريقة ظهور النتائج الدعائية داخل محرك البحث الأشهر في العالم. وتهدف الشركة من هذا التغيير إلى جعل التصفح أكثر وضوحًا وسلاسة، خاصة بعد أن لاحظت أن المستخدمين باتوا يجدون صعوبة في التمييز بين النتائج الإعلانية والمحتوى العضوي في ظل التطورات الأخيرة التي أضافت أدوات الذكاء الاصطناعي إلى واجهة البحث.
وبحسب إعلان جوجل، فإن الإعلانات النصية التي كانت تظهر سابقًا متفرقة بين النتائج ستُعرض الآن في قسم مخصص بعنوان "النتائج الدعائية"، يظهر في أعلى صفحة البحث داخل مربع منفصل بواجهة واضحة. وأكدت الشركة أن عدد الإعلانات داخل هذا القسم لن يتجاوز أربعة فقط، دون أي زيادة في حجمها أو تغيير في تصميمها البصري، ما يعني أن الشكل العام سيبقى مألوفًا للمستخدمين، لكن بطريقة أكثر تنظيمًا.
ولمن يفضل تصفح نتائج البحث دون مشاهدة الإعلانات، أضافت جوجل خيارًا جديدًا يتيح للمستخدمين إخفاء هذا القسم بالكامل بعد تجاوزه، مما يمنحهم سيطرة أكبر على ما يرونه أثناء التصفح.
وقالت الشركة في بيانها: "إن التصميم الجديد يجعل التنقل عبر أعلى الصفحة أكثر سهولة وبساطة"، مشيرة إلى أن الفكرة جاءت استجابةً لعادات المستخدمين الذين أصبحوا يميلون إلى التمرير بسرعة لتخطي نتائج الذكاء الاصطناعي المولدة تلقائيًا، والتي تظهر الآن في مقدمة الصفحة تحت تبويب "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي".
وأشارت جوجل أيضًا إلى أن قسم "النتائج الدعائية" الجديد قد يظهر أحيانًا فوق أو أسفل هذا الملخص الذكي، تبعًا لطبيعة البحث نفسه. وتوضح الشركة أن الهدف من ذلك هو إيجاد توازن بين تقديم المعلومات المفيدة بسرعة وبين الحفاظ على مصادر الدخل الإعلاني التي تُعد المحرك الرئيسي لنظام جوجل الاقتصادي.
وللتأكد من أن المستخدمين لا يفوتون أي محتوى مدفوع ذي صلة، ستضيف جوجل أيضًا قسمًا مماثلًا في أسفل الصفحة يحتوي على مجموعة إعلانات إضافية، غير أن هذا القسم لا يمكن إخفاؤه إلا بعد تصفح النتائج كاملة. بذلك، تُحاول الشركة الجمع بين الشفافية في عرض الإعلانات وضمان بقاء المعلنين في دائرة الاهتمام.
يأتي هذا التغيير في وقت تشهد فيه جوجل إعادة هيكلة شاملة لتجربة البحث، بعد إدماج أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي التي تعيد صياغة نتائج البحث بطريقة تلخص المعلومات وتقدمها للمستخدم بشكل مباشر دون الحاجة لفتح الروابط. ومع هذا التغيير، بدأت الشركة تواجه انتقادات من بعض المعلنين الذين يخشون أن تؤثر هذه التعديلات على معدلات النقر، خاصة إذا اختار المستخدمون إخفاء الإعلانات من الواجهة.
لكن محللين في مجال التكنولوجيا يرون أن هذه الخطوة قد تكون مفيدة على المدى الطويل، لأنها تخلق تجربة أكثر وضوحًا وشفافية. فبدلًا من تداخل الإعلانات مع النتائج الطبيعية، سيسهل على المستخدمين الآن التعرف على الإعلانات مباشرة والتفاعل معها بمحض اختيارهم، وهو ما قد يعزز الثقة في محرك البحث ويقلل من الشكاوى المتعلقة بالخداع الإعلاني أو سوء التوجيه.
التحديث الجديد بدأ بالفعل بالوصول إلى المستخدمين حول العالم على منصات الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية، ومن المتوقع أن يصبح الشكل الجديد للنتائج هو المعيار الافتراضي خلال الأسابيع المقبلة.
وتشير هذه الخطوة إلى أن جوجل تحاول الموازنة بين تطوير واجهة بحث ذكية مدعومة بالذكاء الاصطناعي وبين الحفاظ على مصدر دخلها الأساسي من الإعلانات، في وقت تتزايد فيه المنافسة من شركات أخرى تسعى لاقتحام سوق البحث الذكي. وبذلك، تؤكد الشركة أنها ماضية في تطوير تجربة أكثر شفافية وتنظيمًا دون التضحية بعائداتها التجارية أو راحة مستخدميها.