ميتا تتوقف عن عرض الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي

ستتوقف ميتا عن السماح بالإعلانات السياسية على منصاتها في الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من أكتوبر 2025، مُلقيةً باللوم على قواعد الشفافية الجديدة "غير القابلة للتطبيق" للاتحاد الأوروبي فيما وصفته بأنه "قرار صعب".

وفي بيان أصدرته الشركة، الجمعة، قالت ميتا إن لوائح الشفافية والاستهداف في الإعلانات السياسية (TTPA) الجديدة للاتحاد الأوروبي طرحت عليها "تحديات تشغيلية كبيرة وشكوكًا قانونية".

اعتبارًا من أوائل أكتوبر، لن يرى مستخدمو أي من منصات ميتا في الاتحاد الأوروبي إعلانات تتناول قضايا سياسية أو انتخابية أو اجتماعية، والتي تقول ميتا إنه يمكن للمعلنين نشرها حاليًا بعد إتمام عملية تفويض لإثبات هويتهم، كما يُشترط أن تتضمن هذه الإعلانات إخلاء مسئولية عن "جهة الدفع"، وأن تكون معلومات المبلغ الذي تم إنفاقه عليها متاحة للجمهور.

تجادل ميتا بأن قواعد الشفافية والاستهداف في الإعلانات السياسية (TTPA) تفرض قيودًا واسعة النطاق على استهداف الإعلانات وعرضها، مما يخلق "مستوىً من التعقيد لا يُطاق" للمعلنين. أصدر الاتحاد الأوروبي اللوائح الجديدة بهدف معالجة المخاوف واسعة النطاق بشأن التدخل الأجنبي في الانتخابات، بالإضافة إلى التلاعب المحتمل بالمعلومات المهمة التي قد تؤثر على كيفية تصويت الأفراد.

إلى جانب تصنيف الإعلانات السياسية على أنها كذلك وتقديم معلومات عن مصدرها ونيتها (وهو ما تزعم ميتا أنها تفعله بالفعل)، تتضمن قواعد الاتحاد الأوروبي التي ستُطبق قريبًا عددًا من الشروط المتعلقة بكيفية معالجة البيانات الشخصية، كما ستحظر لوائح TTPA الإعلانات السياسية من الجهات الراعية خارج الاتحاد الأوروبي قبل أقل من ثلاثة أشهر من الانتخابات أو الاستفتاء.

وأعلنت ميتا أن مستخدمي منصاتها سيشاهدون إعلانات أقل ملاءمة نتيجة هذه القيود، وأنها اتخذت قرارها بعد "تواصل مكثف مع صانعي السياسات" أوضحت فيه مخاوفها بشأن التهديد الذي تُشكله “مبادئ الإعلانات المخصصة”، وينطبق قرار الشركة فقط على الاتحاد الأوروبي، وسيظل بإمكان مستخدمي ميتا، بمن فيهم السياسيون، المقيمون في الدول الأعضاء مناقشة المحتوى السياسي ومشاركته شريطة ألا يكون ذلك عبر إعلانات مدفوعة.

ليست ميتا الشركة الوحيدة التي تعترض على تغييرات قواعد الاتحاد الأوروبي القادمة، والتي من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ في أكتوبر أيضًا، ففي العام الماضي، أوقفت جوجل عرض الإعلانات السياسية المدفوعة في الاتحاد الأوروبي، بما في ذلك على “يوتيوب”، وفي نهاية المطاف، تجنبت الشركة غرامات على ممارساتها الإعلانية "المسيئة" المزعومة على الإنترنت في عام ٢٠١٩.