أمازون تتفوق على Google و Meta في سوق الإعلان
يخبر عملاقا وسائل التواصل الاجتماعي Meta و Snap المستثمرين أن سوق الإعلان عبر الإنترنت يعاني من بعض الاضطرابات بسبب التباطؤ الاقتصادي. أمازون ترسل رسالة مختلفة تمامًا.
في حين أن الجزء الأكبر من أعمالها يأتي من التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية، فقد أنشأت أمازون قسمًا قويًا للإعلانات عبر الإنترنت من خلال جعل العلامات التجارية تدفع دولارات كبيرة للترويج لمنتجاتها على موقع الشركة وتطبيقها.
اعتبارًا من أواخر العام الماضي، استحوذت أمازون على 14.6٪ من سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية، والثالثة لجوجل بنسبة 26.4٪ وفيسبوك 24.1٪، وفقًا لمعلومات Insider Intelligence.
في الربع الثاني، نمت أمازون بشكل أسرع من أي من أقرانها الأكبر في السوق وتفوقت أيضًا على بقية اللاعبين الرئيسيين. ارتفعت عائدات إعلانات أمازون بنسبة 18٪ عن العام السابق لتصل إلى 8.76 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين وتأكيد الصعود السريع للوحدة وأهميتها المتزايدة للعلامات التجارية.
على النقيض من ذلك، تقلص نشاط إعلانات Facebook لأول مرة على الإطلاق، وفقد تقديرات المحللين، وتتوقع الشركة انخفاضًا ثانيًا على التوالي في الإيرادات في الفترة الحالية.
معدلات النمو لأفضل منصات الإعلانات عبر الإنترنت
أمازون - 18٪
سناب- 13٪
جوجل - 12٪
بنترست - 9٪
تويتر - 2٪
فيسبوك - (1.5٪)
لم تكن شركات وسائل التواصل الاجتماعي فقط هي التي تنادي ببيئة الإعلانات الصعبة. أبلغت خدمة البث المباشر Roku عن نتائج مخيبة للآمال للربع الثاني وقالت في خطاب للمساهمين إن سوق الإعلانات
قدمت أمازون مستوى من الطمأنينة لوول ستريت في إعطاء توجيهات لنمو الإيرادات في الربع الثالث من 13٪ إلى 17٪. قال أندرو ليبسمان، المحلل في Insider Intelligence، إن هذا سيكون بمثابة نعمة لقسم الإعلانات ، لأن "نشاط الإعلانات يسير وفقًا لنشاط التجارة".
قال ليبسمان: "على المدى الطويل، أعتقد أن أمازون تبني قوة إعلانية مطلقة، سيصبح هذا المحرك تحويليًا للإعلان.
تتمتع أمازون بميزة مميزة على العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي عانت مؤخرًا. في عام 2021، أدى تغيير خصوصية iOS من Apple إلى صعوبة تتبع المواقع المدعومة بالإعلانات للمستخدمين، وهي خطوة كان لها تأثير كبير على Facebook و Snap. أما أمازون، على النقيض من ذلك ، فهي صومعة منفصلة خاصة بها ، حيث يذهب المعلنون مباشرة لبناء الحملات.