مفاجأة.. Facebook يُعيد تصميمه كليًا لمنافسة TikTok
أوضح مارك زوكربيرج وغيره من المديرين التنفيذيين في Meta لبعض الوقت أن التنافس مع TikTok هو أولويتهم القصوى. الآن، لدينا تفاصيل إضافية حول كيفية تخطيطهم لإصلاح تطبيق Facebook بالكامل لتحقيق ذلك.
تغييرات جذرية في فيسبوك
تعمل الشبكة الاجتماعية على إعادة تصميم رئيسة لخلاصة Facebook الرئيسة التي من شأنها التأكيد بشدة على المحتوى الموصى به من الصفحات والمبدعين والأشخاص الذين لا تتابعهم بالفعل، وفقًا لمذكرة من مسؤول تنفيذي على Facebook نشرتها The Verge.
تنص المذكرة، من Tom Alison الذي يرأس تطبيق Facebook في Meta، على أن الهدف هو تحويل Facebook إلى محرك الاكتشاف، والذي سيعتمد بشكل كبير على التوصيات، على غرار خلاصة تيك توك For You.
ستأتي التوصيات بشكل أساسي من المحتوى "غير المتصل"، بما في ذلك Reels، وسيشاهد المستخدمون مشاركات أقل من الأصدقاء والعائلة في خلاصاتهم. ستعيد الخطة أيضًا صندوق الوارد الخاص بـ Messenger إلى تطبيق Facebook في محاولة لتشجيع المستخدمين على مشاركة المزيد من المحتوى من "Discovery Engine".
ليس من الواضح المدة التي سيستغرقها تطبيق Meta لتنفيذ هذه التغييرات، وبعضها يحدث بالفعل في Instagram. لكنها ليست المرة الأولى التي يلمح فيها المسؤولون التنفيذيون في Meta إلى تغييرات كبيرة ستأتي في تطبيق Facebook، أو حتى المرة الأولى التي نسمع فيها عن محور قادم من الشبكة الاجتماعية إلى Discovery Engine.
قال زوكربيرج في أبريل إن الشركة كانت في خضم تحول كبير من شأنه أن يغير ديناميكيات الخلاصات للتأكيد
هل ينافس فيسبوك تيك توك
ومع ذلك، توضح مذكرة أليسون مدى أهمية الأولويات الجديدة للشركة، التي تحاول جاهدة اللحاق بـ TikTok.
لكن التحول إلى المزيد من التوصيات قد يكون أيضًا مشكلة للشركة. تم إلقاء اللوم على خوارزميات التوصية الحالية للشركة لاستغلال الانقسام وتعزيز المعلومات المضللة. بينما أخبرت أليسون The Verge أنه ستكون هناك قواعد أكثر صرامة للمحتوى الموصى به، غالبًا ما كافحت الشركة لفرض قواعدها الخاصة. وعلى وجه الخصوص، يذكر أليسون في مذكرته أن الشركة تغير الطريقة التي تنظر بها إلى التزامها بتقليل "التجارب السلبية".
كتب أليسون: "تمت إزالة الحد من التجارب السلبية كأولوية للمنتج نظرًا لأنه مرتبط بشكل أكثر ملاءمة بثقافة المنتج التي نحاول بناءها من خلال نهجنا المتمثل في أن نكون جديرًا بالثقة ومرتكزًا على الأشخاص ينصب تركيزنا على القيام بذلك بشكل شامل عبر جميع منتجاتنا كجزء دائم من ثقافتنا بدلاً من الأولوية قصيرة المدى".