TikTok تطلق خاصية "المحتوى المحلي" لتعزيز اكتشاف الأعمال
أعلنت TikTok US عن إطلاق ميزة جديدة تسمى Local Feed، تهدف إلى تقديم توصيات محلية حول المطاعم والمتاجر والمتاحف والفعاليات القريبة للمستخدمين.
وتعتمد هذه الميزة على الموقع الدقيق للأشخاص الذين يستخدمون التطبيق، بعد تعديل شروط الخدمة الخاصة بالمنصة التي سمحت باستخدام الموقع الدقيق بدلًا من المواقع التقريبية فقط، وهو ما جاء بعد استحواذ مستثمرين أمريكيين على نسخة التطبيق المحلية.
الميزة اختيارية، حيث تكون معطلة افتراضيًا ويمكن تفعيلها من خلال إعدادات التطبيق. رغم أن جمع بيانات الموقع قد يستمر حتى في حال لم يتم تفعيل الميزة، فإن TikTok توضح أن المستخدم هو من يقرر المشاركة في هذا النظام الجديد.
الميزة لا تهدف إلى عرض المستخدمين المجاورين أو الأشخاص الذين قد يتوافقون معك اجتماعيًا، بل تركّز على دعم الأعمال المحلية من خلال تسليط الضوء على الفعاليات القريبة، ومتاجر التسوق، والمطاعم التي يُنصح بتجربتها.
ويأتي ذلك ضمن استراتيجية أوسع لجذب الشركات الصغيرة لتصبح منتجة محتوى ومعلنة على المنصة، ما يعزز دور TikTok في الاقتصاد المحلي ويُمكنها من مواجهة أي رقابة أو تنظيم محتمل في المستقبل.
وفقًا لتقارير سابقة، تستخدم أكثر من 7.5 مليون شركة TikTok في الولايات المتحدة للوصول إلى العملاء، مع الإشارة إلى أن هذه البيانات مأخوذة من تقرير Oxford Economics قبل إتمام صفقة المستثمرين المحليين. وتعكس هذه الأرقام الدور الكبير الذي يمكن أن تلعبه المنصة في دعم الاقتصاد المحلي، خصوصًا للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تعتمد على تطبيقات التواصل الاجتماعي لتوسيع قاعدة عملائها.
إلا أن الميزة الجديدة تثير تساؤلات حول الخصوصية، حيث يجب على المستخدمين الموازنة بين الفوائد المحتملة للـ Local Feed، مثل اكتشاف أماكن جديدة بسهولة، مقابل المخاطر المتعلقة بجمع بيانات الموقع الدقيقة.
ويُذكر أن Oracle، أحد المستثمرين البارزين في TikTok الأمريكية، صرح مؤسسها Larry Ellison سابقًا بأن "المواطنين سيكونون في أفضل سلوك عند مراقبتهم باستمرار"، مما يسلط الضوء على التحديات المتعلقة بالخصوصية في ظل هذا النظام.
ليست هذه الميزة فكرة جديدة كليًا؛ إذ بدأت TikTok بتجارب مماثلة في أوروبا منذ نهاية العام الماضي، وشملت المملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا وألمانيا، ويبدو أن النسخة الأمريكية تهدف إلى تعميم التجربة بشكل أكبر ودعم الشركات المحلية بشكل أكثر وضوحًا، مع تقديم محتوى مخصص يعكس اهتمامات المستخدمين وموقعهم الجغرافي.
الميزة الجديدة تمثل خطوة استراتيجية لتقوية دور TikTok كمحرك اكتشاف محلي، وتحويله إلى منصة ليست فقط للترفيه والمحتوى الاجتماعي، بل أيضًا أداة عملية لدعم النشاط التجاري المحلي وتسهيل الوصول إلى الفعاليات والخدمات في المجتمعات الأمريكية. ومع استمرار تطور هذه الخاصية، سيبقى موضوع الخصوصية وموافقة المستخدم على جمع البيانات الدقيقة محور النقاش حول تأثير Local Feed على تجربة المستخدم في TikTok.
هذا التحديث يعكس توجه المنصة نحو دمج المحتوى الرقمي مع الحياة الواقعية، ما يجعل TikTok أكثر من مجرد شبكة اجتماعية، بل منصة اكتشاف وتواصل محلي تعزز التجربة اليومية للمستخدمين مع دعم الاقتصاد المحلي بشكل ملموس.