الهيئة البريطانية تمنح الناشرين سيطرة أكبر على محتوى جوجل AI

أوصت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) باتخاذ إجراءات تمنح ناشري المحتوى مزيدًا من السيطرة على كيفية استخدام محتواهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي التي تقدمها شركة جوجل، بهدف توفير "صفقة أكثر عدالة للناشرين، وخصوصًا المؤسسات الصحفية"، وفق ما صرحت به سارة كارديل، المديرة التنفيذية للهيئة.

يأتي هذا الاقتراح في ظل سيطرة جوجل على أكثر من 90 بالمئة من عمليات البحث في المملكة المتحدة، حيث منحتها CMA مؤخرًا وضع "السوق الاستراتيجي" وفق قانون السوق الرقمية، ما يسمح للهيئة بفرض متطلبات سلوكية تهدف إلى تعزيز المنافسة ومنع انتهاكات قوانين مكافحة الاحتكار.

في إطار هذه الصلاحيات الجديدة، اقترحت الهيئة عدة إجراءات رئيسية. أولها منح الناشرين مجموعة من الضوابط تمكنهم من الانسحاب من استخدام محتواهم في ميزات مثل AI Overviews أو لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، مع ضرورة أن تقوم جوجل بإسناد المحتوى بشكل مناسب للناشر الأصلي.

إجراء آخر يقضي بضرورة أن تطبق جوجل ترتيبًا عادلاً لنتائج البحث الخاصة بالشركات، مع توفير "عملية فعالة لتقديم الشكاوى والتحقيق فيها". كما سيُطلب من جوجل توفير شاشة اختيار لخيارات البحث البديلة على متصفحات Chrome وهواتف Android، بما يعزز حرية المستخدم في اختيار الخدمة التي يريدها.

وقالت كارديل: "هذه الإجراءات المستهدفة والمتناسبة ستمنح الشركات والمستهلكين في المملكة المتحدة مزيدًا من الاختيار والسيطرة على كيفية تفاعلهم مع خدمات البحث من جوجل، إلى جانب خلق فرص أكبر للابتكار في قطاع التكنولوجيا البريطاني والاقتصاد الأوسع".

ردًا على هذه التوصيات، صرحت جوجل بأنها "تستكشف تحديثات تسمح للمواقع بالانسحاب تحديدًا من ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث"، موضحة أن الهدف هو الحفاظ على تجربة بحث مفيدة وسريعة للمستخدمين مع منح الناشرين القدرة على إدارة محتواهم بشكل أفضل. 

وأضافت الشركة: "يجب أن تضمن أي ضوابط جديدة عدم تعطيل تجربة البحث بطريقة تسبب ارتباكًا أو تقسيمًا للمستخدمين"، مشيرة إلى أنها "متفائلة" بإمكانية الامتثال لمتطلبات CMA.

وكانت جوجل قد أعربت عند إعلان وضعها كسوق استراتيجي في أكتوبر 2025 عن مخاوفها من أن بعض التدخلات المقترحة قد تعيق الابتكار والنمو في المملكة المتحدة، مستشهدة بدراسة أوروبية أظهرت أن إجراءات مشابهة فرضتها الاتحاد الأوروبي أدت إلى نتائج سلبية وكبدت الشركات حوالي 114 مليار دولار.

تمثل هذه الخطوة جزءًا من الجهود التنظيمية الأوروبية والبريطانية لموازنة قوة شركات التكنولوجيا الكبرى وحماية مصالح الناشرين والمستهلكين على حد سواء، مع إبقاء السوق مفتوحًا للابتكار والمنافسة العادلة. ومن المتوقع أن تلعب هذه الإجراءات دورًا محوريًا في مستقبل العلاقة بين جوجل وقطاع الإعلام البريطاني، لا سيما مع تزايد استخدام الذكاء الاصطناعي في توليد المحتوى وعرضه ضمن نتائج البحث.

مع تطبيق مثل هذه التوصيات، قد تشهد المملكة المتحدة مرحلة جديدة من التحكم والتنظيم الذكي لمحتوى الإنترنت، ما يمنح المستخدمين والناشرين أدوات أكثر وضوحًا للتحكم في المعلومات التي يتم الوصول إليها وعرضها، ويشكل سابقة على مستوى العالم في إدارة العلاقة بين منصات التكنولوجيا العملاقة وحقوق الناشرين.