ليجو تراهن على اللعب الذكي وتعيد الأطفال إلى قلب التجربة

في معرض CES هذا العام، كشفت شركة ليجو عن نظام جديد يحمل اسم Smart Play، في خطوة تعكس عودة واضحة للتركيز على الأطفال بعد سنوات من التوسع في مجموعات موجهة للكبار بأسعار مرتفعة وتصاميم معقدة. 

الفكرة الأساسية وراء النظام الجديد لا تقوم على إدخال التكنولوجيا لمجرد الإبهار، بل على تعزيز اللعب الاجتماعي والتفاعلي، وهو ما تعتبره ليجو جوهر تجربتها منذ تأسيسها.

نظام Lego Smart Play يهدف إلى جعل مجموعات اللعب أكثر تفاعلًا مع الطفل ومع بعضها البعض، العنصر الرئيسي في هذا النظام هو ما يُعرف بالطوبة الذكية Smart Brick، وهي وحدة مدمجة تحتوي على مجموعة من المستشعرات، تمكّن المجموعة من الإحساس بالحركة، وإصدار أصوات، والتفاعل مع القطع الأخرى، بل ومعرفة وجود شخصيات ليجو الذكية بالقرب منها، إلى جانب ذلك، تلعب الوسوم الذكية Smart Tags دورًا مهمًا في تحديد السياق، إذ تساعد الطوبة الذكية على فهم ما إذا كانت موضوعة داخل مروحية أو سيارة أو حتى مجسم بسيط على شكل بطة.

بحسب توم دونالدسون، نائب الرئيس الأول ورئيس Creative Play Lab في مجموعة ليجو، فإن تطوير Smart Play لم يكن قرارًا سريعًا، بل استغرق ما يقرب من ثماني سنوات من العمل والتجارب. 

وأوضح أن نقطة البداية كانت فهم احتياجات الأطفال أنفسهم، مشيرًا إلى أن اللعب الاجتماعي والتجارب التي تتغير مع الوقت تمثل عنصر جذب رئيسيًا للأطفال. 

الأطفال، بحسب دونالدسون، يحبون الشعور بالسيطرة والقدرة على التغيير، ويريدون أن يروا نتائج مختلفة كلما عادوا للعبة نفسها.

جزء أساسي من عملية التطوير كان يتمثل في بناء منصة تقنية مرنة وقوية في الوقت نفسه. لم ترغب ليجو في تقييد نفسها بسيناريوهات استخدام محددة مسبقًا، بل سعت إلى تطوير طوبة ذكية ذات إمكانيات واسعة، ثم البحث لاحقًا عن أفضل الطرق لاستغلال هذه الإمكانيات داخل عالم اللعب. هذه الفلسفة تعكس توجهًا استراتيجيًا طويل المدى، يهدف إلى جعل Smart Play منصة قابلة للتوسع، وليس مجرد منتج مؤقت.

لكن رغم الحماس الواضح حول الفكرة، تبرز مسألة السعر كأحد التحديات الرئيسية أمام انتشار Smart Play. فالمجموعات الأولى، خاصة تلك المرتبطة بعالم Star Wars، تأتي بأسعار أعلى من المعتاد. على سبيل المثال، مجموعة Star Wars Throne Room Duel & A-Wing، التي تضم قرابة ألف قطعة، يصل سعرها إلى 160 دولارًا، وهو رقم يفوق أسعار مجموعات تقليدية مشابهة من حيث الحجم. ويعود هذا الارتفاع إلى عاملين أساسيين: تكلفة ترخيص Star Wars، والتكنولوجيا المدمجة في نظام Smart Play.

تحتوي هذه المجموعة تحديدًا على طوبتين ذكيتين، وخمسة وسوم ذكية، وثلاث شخصيات Minifigures ذكية، ما يجعلها الأكثر تطورًا بين مجموعات Star Wars الثلاث التي أُعلن عنها حتى الآن. وهنا يبرز السؤال الأهم: هل سيقبل أولياء الأمور على دفع هذا السعر مقابل تجربة لعب أكثر تفاعلًا، أم سيظلون يفضلون المجموعات التقليدية الأقل تكلفة؟

ليجو تراهن في هذه المرحلة على الجاذبية الواسعة لعالم Star Wars. فمنذ نحو ثلاث سنوات، بدأت الشركة العمل مع فرق Star Wars الداخلية وشركة Lucasfilm لوضع تصور لكيفية تقديم Smart Play للجمهور. اختيار ثلاثية Star Wars الأصلية لم يكن عشوائيًا، بل جاء لكونها مشاهد وشخصيات مألوفة عبر الأجيال، ما يسمح للآباء بمشاركتها مع أبنائهم بسهولة.

ورغم تحفظ ليجو على الكشف عن خططها المستقبلية خارج نطاق Star Wars، إلا أن المؤشرات توحي بأن Smart Play لن يظل حبيس هذه السلسلة لفترة طويلة. الشركة ترى في النظام منصة قابلة للنمو، يمكن أن تظهر بأشكال مختلفة عبر خطوط إنتاج متعددة، على غرار شخصية Minifigure التي أصبحت عنصرًا ثابتًا في عالم ليجو.

يبقى مستقبل Smart Play مرتبطًا بمدى تقبل السوق، خاصة في ظل عامل السعر. وربما يكون الانتقال إلى مجموعات غير مرخصة هو الخطوة التي تمنح النظام دفعة حقيقية، عبر تقديم إضافات ذكية أقل تكلفة يمكن دمجها مع مجموعات قائمة. عندها فقط قد يتحول Smart Play من تجربة مرتبطة بعالم Star Wars إلى مفهوم أوسع يعيد تعريف طريقة لعب الأطفال، ويمنح خيالهم بُعدًا تفاعليًا جديدًا.