بحث مصري رائد يدرس التسويق وإدارة فرق الرياضات الإلكترونية

 شهدت الأكاديمية العربية للعلوم الإدارية والمالية والمصرفية حدثًا أكاديميًا جديدًا، إذ ناقشت أول رسالة دكتوراه متخصصة في مجال إدارة وتسويق الرياضات الإلكترونية، القطاع الذي أصبح أحد المحركات الأساسية للاقتصاد الرقمي عالميًا.

 قدمت الباحثة رانيا أسامة محمد السيد بسيوني رسالتها لنيل درجة الدكتوراه المهنية في إدارة الأعمال (DBA) بعنوان: "تأثير التسويق الإلكتروني على الصورة الذهنية بالتطبيق على فرق الرياضات الإلكترونية في مصر".

 وتمثل هذه الدراسة أول بحث علمي مصري يحلل بعمق آليات بناء الهوية البصرية والصورة الذهنية لفرق الرياضات الإلكترونية، وهو ما يسد فجوة بحثية كبيرة في هذا المجال الناشئ.

 تكونت لجنة المناقشة من نخبة من الأكاديميين والخبراء، برئاسة الدكتور عادل زايد، أستاذ إدارة الموارد البشرية بكلية التجارة جامعة القاهرة والمحافظ الأسبق للقليوبية، والدكتور عبد الناصر محمد سيد، وكيل الكلية للقبول والتسجيل بالأكاديمية العربية.

 وأشاد أعضاء اللجنة بجرأة الباحثة في اختيار موضوع لم يتم تناوله علميًا في مصر من قبل، مؤكدين أن الرسالة ستشكل مرجعًا أساسيًا للباحثين والمستثمرين في قطاع الرياضات الإلكترونية، حيث وضعت تأصيلاً علميًا لكيفية تحويل الفرق من نشاطات هواة إلى كيانات اقتصادية تمتلك صورة ذهنية احترافية.

 كشفت النتائج أن السوق المصرية يمتلك إمكانات كبيرة في هذا المجال، حيث تبين أن منصات التواصل الاجتماعي والتسويق بالمحتوى التفاعلي تعد المحرك الأساسي في صياغة الصورة الذهنية للفرق المصرية.

 كما أوصت الرسالة بضرورة تبني الأندية لاستراتيجيات رقمية حديثة تضاهي نظيراتها العالمية، بهدف جذب الاستثمارات والرعاة وتعزيز مكانة مصر على الخريطة الإقليمية للرياضات الإلكترونية.

 وقالت الدكتورة رانيا بسيوني عقب المناقشة: "هدفي أن تكون هذه الرسالة حجر الزاوية لكل من يريد فهم أو إدارة قطاع الرياضات الإلكترونية في مصر بأسلوب علمي. لدينا مواهب واعدة، لكننا بحاجة لبناء صورة ذهنية احترافية تجعل مصر مركزًا إقليميًا لهذه الصناعة، وهذا ما حاولت تقديمه من خلال هذا البحث الأول من نوعه".

 يمثل هذا الإنجاز خطوة مهمة للأكاديمية العربية وللبحث العلمي المصري، إذ يفتح المجال أمام دراسة الرياضات الإلكترونية كقطاع اقتصادي وتقني ناشئ، ويعكس اهتمام مصر بالتحول الرقمي ورؤية 2030 لتعزيز الابتكار في مجالات الرياضة والتكنولوجيا، ودعم تطوير الكوادر المحلية لتكون مواكبة لأحدث الاتجاهات العالمية.

 تضع هذه الرسالة الأساس العلمي لإدراك أهمية التسويق الإلكتروني وبناء الصورة الذهنية في نجاح فرق الرياضات الإلكترونية، وتوفر دليلًا عمليًا للشركات والأندية والمستثمرين الذين يسعون لاستثمار الفرص الناشئة في هذا القطاع سريع النمو.