رغم 350 مليون مستخدم.. Threads لا يزال عاجزًا عن جذب الزيارات لمواقع الويب

 بعد مرور عامين، بدأ تطبيق Threads يبدو أكثر فأكثر المنافس الأبرز لتطبيق X. فقد تجاوز عدد مستخدميه الشهريين 350 مليون مستخدم في وقت سابق من هذا العام، وتوقع مارك زوكربيرج أن يكون تطبيق Meta التالي الذي يضم مليار مستخدم.

 لكن Threads لا يزال لا يُرسل الكثير من الزيارات إلى مواقع الويب الأخرى، مما قد يجعل المنصة أقل جاذبية للمبدعين والناشرين وغيرهم ممن تعتمد أعمالهم على مواقع ويب غير مملوكة لشركة Meta. ووفقًا لشركة Similarweb، وهي شركة متخصصة في استخبارات التسويق، ارتفعت زيارات الإحالة الصادرة من Threads إلى 28.4 مليون زيارة في يونيو. وتُعد هذه قفزة ملحوظة من 15.1 مليون زيارة قبل عام، ولكنها لا تزال ضئيلة نسبيًا بالنظر إلى أن Threads يبلغ متوسط عدد مستخدميه يوميًا على تطبيقه حاليًا أكثر من 115 مليون مستخدم، وفقًا لشركة Similarweb.

لطالما شكك مستخدمو Threads العاديون في أن Meta تُعطي أولوية أقل للمنشورات التي تحتوي على روابط. طوال معظم العامين الماضيين من عمر Threads، كان الرأي السائد هو أنه لا ينبغي للمستخدمين مشاركة الروابط، أو مشاركتها فقط كردود على المنشور الرئيسي. آدم موسيري، رئيس إنستغرام والمشرف أيضًا على Threads، لم يشجع على استخدام الروابط. صرّح العام الماضي بأن Threads لا تخفض ترتيب الروابط عمدًا، ولكن "لا نوليها أهمية كبيرة" لأن "الناس لا يُعجبون بها ولا يُعلقون عليها كثيرًا".

 لم يكن تردد Meta متعلقًا فقط بتفضيلات المستخدمين، بل كانت الشركة قلقة أيضًا بشأن كيفية إساءة استخدام مرسلي البريد العشوائي وغيرهم من الجهات الضارة للروابط على المنصة النصية. لكن في الآونة الأخيرة، غيّرت Meta مسارها، واتخذت خطوات لإظهار المزيد من الروابط "الجيدة" في المنشورات المُوصى بها.

 صرح موسيري في يونيو: "نعمل على ضمان تصنيف الروابط بشكل صحيح. لقد أصبحت الروابط تعمل بشكل أفضل بكثير منذ أكثر من شهر". كما عززت الشركة الروابط على المنصة من خلال السماح للمستخدمين بإضافة المزيد من الروابط إلى ملفاتهم الشخصية على Threads، وتوفير تحليلات خاصة بالروابط لميزة "الرؤى". وصرحت Meta في تحديث لشهر مايو: "نريد أن يكون Threads منصةً تساعدك على توسيع نطاق وصولك - حتى خارج Threads".
ولكن على الرغم من هذه التغييرات، لا يزال Threads يُرسل زيارات قليلة جدًا إلى مواقع الويب. تُظهر البيانات التي نشرتها Similarweb أنه خلال شهري مايو ويونيو من العام الماضي - عندما كان لدى Threads أكثر من 150 مليون مستخدم شهريًا - أرسل 24.8 مليون إحالة فقط إلى مواقع ويب خارجية. وخلال شهري مايو ويونيو من هذا العام، تضاعف هذا العدد ليصل إلى 51.8 مليون.

 مع ذلك، لا تزال هذه الأرقام تشير إلى أن غالبية مستخدمي Threads نادرًا ما ينقرون على الروابط التي يرونها على Threads، إن فعلوا ذلك أصلًا. وقالت ليا هابرمان، مستشارة تسويق وسائل التواصل الاجتماعي ومؤلفة نشرة ICYMI الإخبارية، إنها غير متفاجئة. تقول لموقع Engadget: "لقد تدرب الناس على عدم البحث عن الروابط، وعدم تضمينها، وعدم التفكير فيها. لا يمكنك ببساطة أن تتوقع من الناس أن يتقبلوا الروابط".

لا يبدو أن الناشرين، وهم الفئة التي تنشر روابط على Threads أكثر من أي جهة أخرى، يشهدون حركة مرور كبيرة من Threads أيضًا. تُظهر البيانات التي قدمتها Chartbeat، وهي شركة تُقدم بيانات تحليلية للناشرين، أن مشاهدات صفحات الناشرين من Threads قد تضاعفت تقريبًا منذ بداية العام، حيث ارتفعت من 8.8 مليون في يناير إلى 15.1 مليون في يونيو.

 ومن المثير للاهتمام، وفقًا لبيانات كل من Similarweb و Chartbeat لعام 2025، أن الإحالات من Threads بلغت ذروتها في مارس. في ذلك الشهر، أرسلت Threads 28.8 مليون إحالة خارجية إلى مواقع الويب، وفقًا لـ Similarweb، بينما شهد ناشرو Chartbeat 25 مليون مشاهدة للصفحات من المنصة.

مشاهدات صفحات Threads بمرور الوقت.
 لكن بينما تُظهر أحدث الإحصائيات أن حركة المرور من Threads قد نمت بشكل ملحوظ خلال العام الماضي، إلا أنها لا تزال تُمثل نسبة ضئيلة من حركة مرور الناشرين بشكل عام. ووفقًا لـ Chartbeat، على مدار العام ونصف العام الماضيين، شكّل Threads باستمرار أقل من عُشر حركة مرور الإحالات للمواقع. وبالمقارنة، تراوحت إحالات Facebook حول 2-3% خلال الفترة نفسها، بينما شكّل Google Discover حوالي 13-14% من الإحالات. حتى بين مصادر الإحالات "الصغيرة" الأخرى، مثل chatGPT وReddit وPerplexity، يتفوق Threads فقط على Perplexity من حيث عدد الإحالات التي يرسلها.

 تبدو إحالات Threads ضئيلة مقارنةً بـ Twitter، الذي لم يُعرف أبدًا بأنه محرك رئيسي لحركة المرور حتى قبل استحواذ إيلون ماسك على الشركة. في يناير 2018، سجّل Twitter وفقًا لبيانات Chartbeat التي نشرتها صحيفة Press Gazette، فقد بلغت نسبة مشاهدات صفحات الناشرين 3%. وبحلول أبريل 2023، بعد استحواذ ماسك على الموقع وقبل إعادة تسميته باسم X، انخفض هذا الرقم إلى 1.2%.

 لا تُقدم بيانات Chartbeat صورة كاملة، إذ استندت الإحصائيات المُقدمة إلى Engadget إلى تحليل 3000 موقع اختارت مشاركة البيانات مجهولة المصدر، ولكن الزيادة الطفيفة في حركة الإحالة تتوافق تقريبًا مع تغيير رئيسي آخر أجرته Meta هذا العام. ففي يناير، وبعد خطوة مارك زوكربيرج بإنهاء التحقق من الحقائق والتراجع عن قواعد تعديل المحتوى، أنهت Threads أيضًا وقفها المؤقت لتوصية المحتوى السياسي لجميع المستخدمين.

وبعد هذا التغيير، شهد بعض ناشري الأخبار السياسية، بما في ذلك Newsweek وPolitico وForbes، ارتفاعًا حادًا في الإحالات من Threads، وفقًا لما ذكره Digiday. لكن هذه المكاسب لا تبدو شاملة، وليس من الواضح لماذا قد يستفيد بعض الناشرين أكثر من غيرهم. "يتراجع Threads بشكل ملحوظ في عدد الزيارات، وتحويلات الاشتراكات، ومعدل التحويل الإجمالي"، مقارنةً بـ Bluesky وX، هذا ما قاله مارك كاروليان، نائب رئيس المنصات في صحيفة بوسطن غلوب، مؤخرًا على Threads.

 في حين أن نمو Threads لم يتأثر حتى الآن بعدم قدرته على دفع المستخدمين خارج المنصة، إلا أنه قد يصبح مشكلة متزايدة الأهمية لشركة Meta إذا كانت ترغب حقًا في جذب المزيد من المبدعين إلى المنصة. كما تستعد الشركة لإطلاق الإعلانات على المنصة. قد تُعقّد قاعدة المستخدمين التي تتجاهل الروابط عرض Meta للمعلنين، الذين يتبنون بالفعل نهجًا حذرًا تجاه Threads. رفضت Meta التعليق.

يقول هابرمان إن تذبذب Threads تجاه الروابط قد يكون مؤشرًا على أزمة هوية أكبر لا تزال المنصة تواجهها. لديها قاعدة مستخدمين كبيرة، ولكن ليس من الواضح دائمًا لمن تستهدف Threads حقًا. لم يعد يُعرف بأنه وجهة لمتابعة الأخبار العاجلة، كما كان تويتر سابقًا، أو مكانًا للثقافات الفرعية المتفاعلة بشدة، كما تُشير. "يجب أن يكون لـ Threads هدف"، كما تقول. "وفي الوقت الحالي، يبدو الأمر أشبه بصندوق اقتراحات في العمل، حيث يقدم الناس الشكاوى ويتخلصون من الصدمات النفسية."

 إن قدرة المنصات الأصغر مثل Threads على توجيه الزيارات إلى المواقع الإلكترونية بشكل موثوق هو سؤال مُلحّ بشكل متزايد. في وقت يبدو فيه البحث عبر الإنترنت وكأنه يزداد سوءًا، يحل الذكاء الاصطناعي محل العديد من عمليات البحث بسرعة، ويستحوذ على زيارات البحث في المواقع الإلكترونية. وكما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال مؤخرًا، فإن الناشرين يتأثرون بشدة بهذه التحولات.

 من غير المرجح أن يسد Threads هذه الفجوات بمفرده، حتى لو تحسنت حركة الزيارات المرجعية بشكل كبير. ولدى الناشرين على وجه الخصوص أسباب كثيرة لعدم الاعتماد بشكل مفرط على منصة تابعة لشركة Meta. في الوقت نفسه، من الواضح أن هناك فرصة لـ Threads للعب دور أكبر في عالم ما بعد البحث. لن يفيد هذا فقط المبدعين والناشرين وأصحاب الأعمال الصغيرة الذين لطالما سعى إليهم ميتا، بل قد يساعد Threads على بناء هوية خاصة بها.