Meta تواجه صعود TikTok برئيس Instagram
ينتقل رئيس إنستجرام آدم موسيري من سان فرانسيسكو إلى لندن، في محاولة لتعزيز طموح الشركة الأم Meta لجذب المستخدمين بعيدًا عن TikTok في الوقت الذي تكافح فيه مشكلة انخفاض عدد المستخدمين.
أكد متحدث باسم Meta لـ CNBC أن موسيري سينتقل إلى لندن في وقت لاحق من هذا العام، وستكون هذه الخطوة مؤقتة. تم الإبلاغ عن الخبر لأول مرة من قبل Financial Times.
لندن هي أكبر مركز هندسي لشركة Meta خارج الولايات المتحدة، حيث يعمل بها أكثر من 4000 موظف، بما في ذلك فريق منتجات Instagram مخصص وأدوار تركز على تطوير الخدمات لمنشئي المحتوى. إنه أيضًا المكان الذي تم فيه تطوير تطبيق المراسلة Workplace الخاص بالشركة لأول مرة.
قال ميتا إن موسيري سيساعد فريق منشئي الشركة على الأرض في لندن، والذي يركز على مساعدة بعض المستخدمين على جني الأموال من منشوراتهم ومواجهة الصعود السريع لـ TikTok. تحاول الشركة إعادة وضع نفسها كمجموعة من المنصات التي تمكّن التجارة الإلكترونية في عالم عبر الإنترنت يُعرف باسم metaverse، بدلاً من مجرد أداة للمعلنين لاستهداف الأشخاص رقميًا.
كافحت Meta لإقناع المستثمرين بمحورها في metaverse، حيث تراجعت أسهم الشركة بشكل أكثر حدة من شركة Alphabet النظيرة في Big Tech وسط تراجع أوسع في أسهم التكنولوجيا، ومع خسارة تطبيقاتها لصالح TikTok الصينية.
أبلغت الشركة عن أول انخفاض لها على الإطلاق في الإيرادات في الربع الثاني وقدمت توجيهات ضعيفة للربع التالي. لقد ثبت أن دفعها إلى metaverse مكلف، حيث خسر قسم الواقع الافتراضي 2.8 مليار دولار في الأشهر الثلاثة حتى يونيو.
لمواجهة النمو الهائل لـ TikTok، سعت Meta إلى محاكاة النظام الأساسي من خلال تعديلات على تطبيقاتها الخاصة، بما في ذلك إنشاء ميزة الفيديو القصير الخاصة بها والتي تسمى
قامت الشركة أيضًا بإجراء بعض التغييرات المثيرة للجدل على Instagram حيث أعطت الأولوية للمحتوى الذي تم إنشاؤه بطريقة حسابية على المنشورات من الأصدقاء. أدت هذه الخطوة إلى رد فعل عنيف من المستخدمين، بما في ذلك كيم كارداشيان.
يمكن النظر إلى خطوة موسيري على أنها محاولة لجذب المنظمين في المملكة المتحدة. تريد الحكومة منح هيئة الرقابة الإعلامية Ofcom مزيدًا من الصلاحيات لمراقبة Instagram ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى من خلال قانون جديد يسمى قانون الأمان على الإنترنت. ومع ذلك، فقد تعرض التقدم المحرز في مشروع القانون إلى حالة من الفوضى بسبب استقالة رئيس الوزراء بوريس جونسون والبحث اللاحق عن زعيم جديد.
كما يشير أيضًا إلى دفعة أوسع من Meta إلى العمل عن بُعد. وسط جائحة فيروس كورونا، برز الرئيس التنفيذي لشركة ميتا Mark Zuckerberg كواحد من أكبر المدافعين عن العمل عن بُعد بين قادة Silicon Valley.
في عام 2020، بدأ في السماح لبعض الموظفين بالعمل من المنزل بشكل دائم، قبل تمديد السياسة لاحقًا لتشمل جميع الموظفين. طورت الشركة أيضًا تطبيقًا يسمى Horizon Worlds يتيح للأشخاص عقد اجتماعات الفريق من خلال سماعات الواقع الافتراضي الخاصة بها.