ميتا تحسم الجدل الأمريكي حول التمييز في السكن

وافقت Meta على تسوية اتهامات 2019 بأنها مكنت التمييز في السكن من خلال استهداف الإعلانات. ستشمل الصفقة مع وزارة العدل الاستخدام النهائي للشركة لأداة جمهور الإعلانات الخاصة التي يُزعم أنها استخدمت خوارزمية عرضة للتمييز لتوسيع مدى وصول إعلانات الإسكان على Facebook.

 

تعمل Meta بدلاً من ذلك على تطوير طريقة جديدة، نظام تقليل التباين، لضمان مطابقة الإعلانات المنزلية للمشاهدين المستهدفين المؤهلين.

 

أضافت ميتا أن قرار التقاعد من جمهور الإعلانات الخاصة ينطبق أيضًا على إعلانات الائتمان والتوظيف. وقالت الشركة إن الفئات الثلاث كانت جزءًا من مشكلة عميقة الجذور تتعلق بالتمييز في الولايات المتحدة.

 

هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها وزارة العدل قضية لمعالجة التحيزات الخوارزمية بموجب قانون الإسكان العادل، وفقًا لمسؤولين. وقالت ميتا إنها تعاونت مع وزارة الإسكان والتنمية الحضرية لأكثر من عام لاستهداف الإعلانات بدقة أكبر وتجنب التمييز. سيخضع النظام الجديد أيضًا لموافقة وزارة العدل ومراقبتها.

 

كانت الشركة قد حددت بالفعل استهداف الأسماء في عام 2019 بعد تسوية حجة أخرى تتهمها بانتهاك قانون التمييز في

السكن. لم يُسمح للمعلنين باستهداف الحملات على أساس العمر أو الجنس أو الرمز البريدي. تم إطلاق جمهور الإعلانات الخاص في نفس الوقت للمساعدة في معالجة المشكلات المتعلقة بنظام سابق ، لكن Meta قالت إن خوارزمياتها تحتاج إلى التكيف لضمان العدالة.

 

التسوية ليست مروعة. واجهت Meta اتهامات أخرى بالسماح باستهداف الإعلانات الإشكالية في مجالات مثل السياسة. واجهت شركات التكنولوجيا الثقيلة الأخرى عقوبات أيضًا. فرضت لجنة التجارة الفيدرالية على تويتر غرامة قدرها 150 مليون دولار بسبب استهداف الإعلانات الخادعة المزعومة التي اعتمدت على معلومات اتصال حساسة. يمكن أن تساعد الاتفاقية Meta في تجنب العقوبات المماثلة، وتشير إلى استعدادها للتعاون عندما تخضع أنظمة الإعلانات للفحص.