زارا تتجه إلى الذكاء الاصطناعي لإنتاج صور أزياء بعارضات من الواقع

تتبنى علامة زارا خطوة لافتة ضمن تحول أوسع في صناعة الأزياء من خلال استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور لعارضات أزياء حقيقيات يرتدين ملابس مختلفة دون الحاجة إلى جلسات تصوير متكررة في خطوة للتغلب على المقاطعة التي تلاحقها في أعقاب دعمها الكيان الصهيوني في حربه على قطاع غزة.

وتعكس هذه الخطوة سعيا واضحا لتسريع وتيرة الإنتاج وتقليل التكاليف المرتبطة بالتصوير التقليدي مع الحفاظ على المظهر البشري الواقعي للعارضات.

تواكب زارا توجها عالميا في الأزياء السريعة

تنضم زارا من خلال هذه التجربة إلى علامات كبرى سبقتها في هذا المجال وعلى رأسها إتش آند إم التي أعلنت في وقت سابق من العام عن إنشاء نسخ رقمية مستنسخة من عارضاتها لاستخدامها في الحملات التسويقية. 

وتستخدم منصة زالاندو الأوروبية بدورها تقنيات مشابهة لتسريع إنتاج الصور الترويجية. 

ويؤكد هذا الاتجاه أن الذكاء الاصطناعي أصبح أداة مركزية في مستقبل تسويق الأزياء.

تؤكد إنديتكس التزامها بحقوق العارضات

وأوضحت شركة إنديتكس المالكة لزارا أن استخدام الذكاء الاصطناعي يهدف فقط إلى دعم العمليات القائمة وليس استبدالها. 

وشددت الشركة على أنها تعمل بتعاون وثيق مع عارضاتها وتحصل على موافقتهن المسبقة على أي استخدام تقني للصور. 

وأشارت إلى أن التعويضات المقدمة تتماشى مع أفضل الممارسات المعتمدة في القطاع.

تكشف تجارب ميدانية عن مرونة جديدة في العمل

تنقل تقارير صحفية بريطانية عن عارضة أزياء أن زارا طلبت موافقتها على تعديل صورها رقميا لعرض قطع مختلفة مقابل أجر مماثل لجلسة تصوير تقليدية. 

ويبرز هذا النموذج مرونة جديدة في العلاقة بين العلامات التجارية والعارضات حيث يمكن الاستفادة من الصور الأصلية بطرق متعددة دون أعباء لوجستية إضافية.

تثير الخطوة مخاوف داخل الوسط الإبداعي

وحذرت جهات مهنية من أن الاعتماد المتزايد على الذكاء الاصطناعي قد يقلل من فرص العمل للمصورين وفرق الإنتاج. 

وتشير رئيسة رابطة المصورين في لندن إلى أن هذا التحول قد يؤثر سلبا على منظومة كاملة من المحترفين بما في ذلك المواهب الشابة التي تسعى لإثبات حضورها في صناعة تنافسية.

تعكس مارتا أورتيغا شغفها بالتصوير الفني

وواصلت مارتا أورتيغا رئيسة مجلس إدارة إنديتكس التأكيد على أهمية التصوير الفني في هوية زارا. 

وتدعم هذا التوجه من خلال معارض مؤسسة MOP في مدينة لا كورونيا التي تستضيف أعمال كبار مصوري الأزياء العالميين. ويعكس هذا الاهتمام محاولة الموازنة بين الابتكار التكنولوجي والحفاظ على البعد الفني للصورة.

تعيد زارا صياغة استراتيجيتها التجارية

تسعى زارا بالتوازي مع التحول الرقمي إلى الارتقاء بصورتها التجارية عبر تقليص عدد متاجرها والتركيز على مساحات أكبر وأكثر تطورا. 

ويشير هذا التوجه إلى رغبة العلامة في الجمع بين الكفاءة التقنية والتجربة الراقية بما يعكس تحولا عميقا في فلسفة الأزياء السريعة.

يفتح الذكاء الاصطناعي نقاشا حول مستقبل الموضة

يطرح استخدام الذكاء الاصطناعي في تصوير الأزياء تساؤلات جوهرية حول مستقبل الإبداع والعمل في هذا القطاع. وبينما ترى الشركات فيه أداة لتعزيز الكفاءة ترى فئات إبداعية أنه تحد وجودي يتطلب أطر تنظيمية واضحة تضمن التوازن بين التطور التكنولوجي وحماية الإنسان في قلب الصناعة.