مسار القهوة
تهدف الإذاعات المتنوعة بالراديو والتليفزيون إلى تقديم برامج ومواد إذاعية عديدة خلال فترات إرسالها التى تمتد إلى أربع وعشرين ساعة يوميًا، وهذه البرامج والمواد قد تكون من إنتاج محطة الراديو أو قناة التليفزيون التى تذيعها، وقد تستعين بإنتاج غيرها من المحطات أو القنوات أو الشركات المتخصصة فى إنتاج البرامج، أو تستعين بمواد سينمائية أو مسرحية أو غنائية لا تقوم بإنتاجها، إلا أن محطات الراديو وقنوات التليفزيون تحاول دائمًا أن يكون الجانب الأكبر مما تذيعه من إنتاجها بحيث يكون معبرًا عن شخصية كل منها وعن أهداف كل محطة أو قناة.
والإنتاج هو تحويل فكرة معينة إلى برنامج إذاعى سواء أكان مسموعًا أم مرئيًا، وفى بعض الأحيان إلى شريط خيالى، ومن يتولى هذا العمل ينبغى أن يعرف المنتج الذى يكون مسئولًا مسئولية كاملة عن إنتاج ذلك العمل.
إن الإنتاج فى الحقيقية عملية كبيرة وعمل شاق ومرهق ويحتاج إلى وقت وجهد كبيرين، فالمنتج يتحمل كثيرًا من المسئولية تجاه الجمهور والمحطة التى يعمل معها، وكذلك يتحمل مسئولية العاملين معه فى ذلك الإنتاج. وعندما نقول: إن المنتج يتحمل المسئولية تجاه الجمهور فإننا نعنى بذلك أنه يراعى فى إنتاجه التركيز على الأشياء التى تقدم إلى الجمهور خدمات مثل أن يتعلم الجمهور من ذلك الإنتاج شيئًا ما، أو أن يقضى الجمهور وقتًا ممتعًا مع ذلك الإنتاج، وألا يكون ذلك الإنتاج ساخرًا من الجمهور، وألا يتعرض لمعتقداته وحريته، أى إن الإنتاج لا بد أن يكون فى خدمة الجمهور أولًا وأخيرًا. أما من حيث مسئولية المنتج تجاه المحطة أو القناة التليفزيونية التى يعمل معها فإنه يجب أن يراعى ظروف تلك المحطة أو القناة سواء المادية أو الفنية، وأن يحاول التوفيق بين الجمهور ومصلحتها وذلك بتقديم الجيد بالنسبة للجمهور والمناسب لإمكانات المحطة أو القناة. إن مسئولية المنتج تجاه العاملين معه فى الإنتاج تكمن فى ضمان حقوق العاملين معه، وذلك بالاتفاق معهم مقدمًا عن طريقة الدفع.
والمنتج الإذاعى قد يكون شخصًا عاديًا، وقد يكون إدارة فى محطة راديو أو قناة تليفزيون لها رئيسها ويعمل بها مجموعة من القائمين بالاتصال والفنيين والفنانين، وقد يكون قطاعًا كاملاً مثل قطاع الإنتاج فى اتحاد الإذاعة والتليفزيون فى مصر، وقد يكون شركة متخصصة فى الإنتاج الإذاعى مثل شركة القاهرة للصوتيات والمرئيات المصرية. والمقصود دائما بالإنتاج الإذاعى هو الإنتاج الإذاعى بالراديو أو بالتليفزيون. كما أن المقصود بالمنتج عادة هو الشخص المسئول عن الإنتاج الإذاعى سواء أكان شخصا بمفرده، أم كان إدارة، أم قطاعًا، أم شركة تضم عددًا من الأفراد.
وفى النهاية، «فإن الإنتاج هو أن تجعل الناس يعتنقون أفكارك»، فالمنتج يبيع الأفكار؛ أفكار البرامج، وأفكار الأفلام والمسلسلات، وأفكار الإعلانات، وأفكارًا خاصة باستخدام الموهبة أو الأداء.
أستاذ الإعلام المساعد بكلية الآداب–جامعة المنصورة
[email protected]