ديزني بلس تُطلق العنان لسيطرتها على هولو في عام 2026
تستعد ديزني لإحداث تحول كبير في استراتيجية خدمات البث الخاصة بها من خلال دمج خدمة "هولو" بشكل كامل داخل تطبيق "ديزني+"، لتنهي بذلك وجود هولو كتطبيق مستقل.
وتأتي هذه الخطوة بعد أن استحوذت ديزني بالكامل على Hulu، في إطار خطة أوسع لخفض التكاليف وتعزيز تجربة المستخدم، ومن المقرر إطلاق تطبيق موحد يجمع بين الخدمتين في عام 2026.
وبحسب ما صرح به الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجور، فإن توحيد خدمات البث على منصة تقنية واحدة سيُسهم في تقليل النفقات التشغيلية، كما سيمنح الشركة فرصًا أفضل لدمج الإعلانات التجارية، وهو مجال تسعى ديزني إلى تعزيزه لتحقيق إيرادات مستدامة.
وأوضح إيغور خلال مؤتمر نتائج الأرباح أن التطبيق الموحد سيمنح المستخدمين "تجربة محسنة" تتسم بالسلاسة والتنوع في المحتوى.
رغم هذا الدمج المرتقب، أكدت ديزني أنها ستستمر في تقديم باقات اشتراك منفصلة لكل من ديزني+ وهولو، ولن يُجبر المستخدمون على الاشتراك في الباقة الموحدة، وفي تصريحات لمجلة "فارايتي"، أوضح متحدث باسم الشركة أن الخطط المتاحة ستظل مرنة لتناسب احتياجات المشاهدين، ما يعني أن الدمج لا يُترجم بالضرورة إلى زيادة فورية أو كبيرة في الأسعار.
وفي السياق ذاته، كشف المدير المالي لشركة ديزني، هيو جونستون، أن دمج ديزني+ وهولو سيُنتج "باقة ترفيهية قوية" تشمل مجموعة واسعة من المحتوى، من أبرز العلامات التجارية والعروض العائلية إلى الترفيه العام والأخبار والمحتوى الرياضي المباشر. وتعتزم ديزني تحديث الصفحة الرئيسية لتطبيقها الموحد لتكون أكثر تخصيصًا، إلى جانب إضافة مزايا جديدة تهدف إلى تحسين تجربة المستخدم.
أما بالنسبة للمستخدمين خارج الولايات المتحدة، فسيلاحظون تغييرًا في التطبيق اعتبارًا من خريف هذا العام، حيث ستُعيد ديزني تسمية قسم "النجمة" داخل تطبيق ديزني+ ليُصبح باسم Hulu، في محاولة لتوحيد الهوية البصرية والمحتوى بين المنصات عالميًا.
ومنذ العام الماضي، بدأت ديزني دمج محتوى هولو تدريجيًا في ديزني+، في خطوة تهدف إلى تشجيع المشتركين على استخدام الباقة الموحدة والاستفادة من مكتبة أوسع من العروض.
ويبدو أن هذه الاستراتيجية قد بدأت تؤتي ثمارها، إذ ارتفع عدد المشتركين في كل من ديزني+ وهولو إلى 183 مليون مستخدم بنهاية شهر يونيو 2025، بزيادة بلغت 2.6 مليون عن الربع السابق.
ورغم هذا النمو، أعلنت ديزني أنها ستتوقف في المستقبل القريب عن إعلان أرقام المشتركين في خدماتها الثلاث ديزني+، وهولو، وESPN+، وهو توجّه مشابه لما اتبعته شركات كبرى مثل نتفليكس، ويعكس تحوّلًا في كيفية تقييم أداء خدمات البث في السوق.
وفي خطوة منفصلة، تستعد ديزني لإطلاق خدمة بث ESPN الجديدة في 21 أغسطس، ما يعزز من تواجد الشركة في قطاع البث الرياضي المباشر، ويدعم خطتها لإنشاء منصة موحدة تُقدم للمستخدمين كل ما يبحثون عنه في مكان واحد.
بدمج هولو مع ديزني+، تتحرك ديزني نحو إعادة رسم خريطة البث الرقمي بطريقة أكثر تركيزًا وكفاءة. ويبقى السؤال: هل سينجح هذا التغيير في تعزيز قاعدة المستخدمين وتقديم تجربة أفضل، أم أن التحديات التنافسية قد تُلقي بظلالها على هذه الطموحات؟