التضخم يضرب الإنفاق العالمى على ألعاب الهاتف المحمول
انخفض الإنفاق على ألعاب الأجهزة المحمولة العام الماضى، حيث أصبح المستهلكون أكثر اقتصادًا فى قراراتهم الشرائية استجابة لارتفاع التضخم، وفقًا لتقرير صادر عن شركة تحليلات التطبيقات Data.ai.
قالت شركة Data.ai، التى كانت تُعرف سابقًا باسم App Annie، فى تقريرها عن «حالة الهاتف»، إن الإنفاق على ألعاب الهاتف المحمول انخفض بنسبة 5٪ عالميًا فى عام 2022، إلى 110 مليارات دولار. يبحث التقرير أيضاً فى الحالة الأوسع للقطاعات مثل إعلانات الهاتف المحمول وتطبيقات البيع بالتجزئة والوسائط الاجتماعية.
ومع ذلك، ارتفعت عمليات التثبيت لأول مرة لعناوين الهاتف المحمول بنسبة 8٪ لتصل إلى مستوى قياسى يبلغ 90 مليارًا، مع تصدّر ما يسمى بعناوين «hypercasual».
قال ليكسى سيدو، رئيس الرؤى فى Data.ai، لشبكةCNBC: «نشهد ظهور هذا الموضوع الرئيس المتمثل فى أن الأشخاص أكثر حساسية للسعر وأكثر تحفظًا من الناحية المالية»، مضيفًا أن أكبر تأثير للإنفاق على التطبيقات كان فى الألعاب.
فى مواجهة الرياح الاقتصادية المعاكسة مثل ارتفاع الأسعار وتكاليف الاقتراض، يتراجع الناس عن عمليات الشراء التقديرية، لقد تعرضت الألعاب بشكل خاص للضغط.
كان من المتوقع أن تنكمش المبيعات العالمية للألعاب والخدمات، بما فى ذلك أجهزة الألعاب وألعاب الكمبيوتر الشخصى، بنسبة 1.2٪ على أساس سنوى إلى 188 مليار دولار فى عام 2022، وفقًا لمذكرة بحثية صدرت فى يوليو من شركة Ampere Analysis لبيانات السوق.
فى السنوات الأخيرة، كان النمو فى ألعاب الأجهزة المحمولة هو القصة المهيمنة فى صناعة الألعاب، حيث قام كبار الناشرين بمراهنات كبيرة على مطورى ألعاب الهاتف المحمول.
أثبتت التطبيقات غير المخصصة للألعاب أنها أكثر مرونة فى عام 2022، وفقًا لبحث Data.ai، حيث ارتفعت قيمة المشتريات فى مثل هذه التطبيقات بنسبة 6٪ على أساس سنوى
لم يفعل ذلك الكثير لتعويض الركود فى الإنفاق على ألعاب الهاتف المحمول، مع انخفاض الإنفاق عبر متاجر التطبيقات بنسبة 2 ٪ إلى 167 مليار دولار. تتضمن الأرقام عمليات التثبيت فى أسواق Android التابعة لجهات خارجية فى الصين، حيث تم حظر متجر تطبيقات جوجل الرسمى من جوجل.
يواجه السوق مزيدًا من الرياح المعاكسة فى عام 2023، مع إجراءات الخصوصية التى قدمتها شركة Apple مؤخرًا من المتوقع أن يفرض ضغطًا أكبر على صانعى التطبيقات.
أطلقت شركة Apple ميزة شفافية تتبع التطبيقات، والتى تمنح المستخدمين مطالبة سريعة بالسؤال عما إذا كانوا يرغبون فى أن يتم استهدافهم من قبل المعلنين، فى عام 2021.
تتوقع Data.ai أن ينخفض إنفاق التطبيقات العالمية على الألعاب على وجه التحديد بنسبة 3٪ أخرى إلى 107 مليارات دولار هذا العام نتيجة لانخفاض الدخل المتاح والتغييرات فى الخصوصية.