EA تؤسس قطاعًا كاملًا لتكثيف الإعلانات التجارية داخل ألعابها
أعلنت شركة الإلكترونيات الفنون الشهيرة إلكترونيك آرتس إلكترونيك آرتس رسمياً عن إطلاق منصة إي إيه أدفرتايزنج، وهو قطاع عمل جديد ومستقل مخصص بالكامل لإدارة الإعلانات التجارية وعقد شراكات العلامات التجارية داخل ألعاب الفيديو التابعة لها.
وعلى الرغم من أن وجود الإعلانات في ألعاب إي إيه ليس أمراً جديداً على الساحة، إلا أن تأسيس هذا القسم المتخصص قد يمهد الطريق لإطلاق حملات إعلانية وتجارية أكثر تعقيداً وذكاءً وتداخلاً عبر جميع الألعاب التي تقع تحت مظلة الشركة الكبرى.
وفي الوقت الحالي، يركز الموقع الإلكتروني الجديد لقطاع إي إيه أدفرتايزنغ على إبراز الفرص التسويقية المتاحة للشركات ضمن سلاسل الألعاب الرياضية الشهيرة التابعة لها مثل لعبة كرة القدم إي إيه سبورتس إف سي أو لعبة كرة القدم الأمريكية مادن إن إف إل.
ومع ذلك، يستعرض الموقع أيضاً أمثلة من سلاسل ألعاب شهيرة أخرى مثل لعبة التزلج المنتظرة سكيت ولعبة محاكاة الحياة ذا سيمز، كفرص واعدة تتيح للشركات التجارية وراثة القاعدة الجماهيرية العريضة لهذه الألعاب من خلال وضع الإعلانات الذكية والمنتجات بأساليب مبتكرة.
كيف ستظهر الإعلانات التجارية الجديدة داخل الألعاب؟
وفقاً لما ورد في البيان الصحفي المفصل الصادر عن الشركة، تقدم منصة إي إيه أدفرتايزنج طرقاً وأساليب متنوعة تتيح للعلامات التجارية دمج إعلاناتها بسلاسة داخل أسلوب اللعب؛ وسيكون ذلك من خلال التحديات والمهمات داخل اللعبة، والأهداف المرتبطة بمكافآت يحصل عليها اللاعب، والمحتويات المدعومة والمصممة باسم العلامة التجارية.
وعلاوة على ذلك، اقترح الذراع الإعلاني الجديد لشركة إي إيه تقديم أدوات ومظاهر تجميلية حصرية تحمل شعارات الشركات لتعزيز تفاعل اللاعبين وارتباطهم بالعلامات التجارية المعلنة.
كما أوضحت إي إيه أن بإمكانها ربط المعلنين بشكل وثيق بالألعاب الرياضية عبر قنوات وأدوات مألوفة للمشجعين، مثل اللوحات الإعلانية الرقمية المحيطة بالملاعب، وشاشات عرض النتائج، والطبقات الرسومية والشعارات التي تظهر أثناء البث المباشر للمباريات، وهو ما بدأ اللاعبون في رؤيته بالفعل في لعبة إي إيه سبورتس إف سي 26.
وللشركات التي تطمح لدفع محتواها بقوة والوصول لعمق الجمهور، استحدثت الشركة برنامج شركاء إي إيه سبورتس الذي يتيح للشركات مشاركة أوسع وأكثف لا تقتصر على الحملات الإعلانية داخل الألعاب فحسب، بل تمتد لتشمل الفعاليات والتجارب الحية في العالم الواقعي.
تحالفات تجارية كبرى وأرباح قياسية لشركة إي إيه
بدأ قطاع إي إيه أدفرتايزنغ العمل بقوة وبشكل فوري في السوق، مستنداً إلى عقود وشراكات استراتيجية تم تأمينها بالفعل مع مجموعة من كبرى الشركات العالمية مثل فيزا، ولوز، وريد بول، وإكس فينيتي، ومنصة بيكوك، وماونتن ديو، وقامت هذه الشركات الأولى بالفعل بإدراج محتواها التجاري داخل الألعاب عبر أطقم فرق مخصصة، ومهمات تحدي معينة، وشعارات تظهر خلال فترات بث المباريات.
وتأتي هذه الخطوة والتوجه الأكثر تركيزاً نحو تعظيم مبيعات الإعلانات داخل الألعاب، في الوقت الذي أظهر فيه التقرير المالي الأخير لشركة إي إيه لعام 2026 الحالي تحقيقها لصافي إيرادات قياسي وتاريخي تجاوز حاجز 7.5 مليار دولار، مما يشير إلى رغبة الشركة في فتح مسارات ربحية جديدة مستغلةً الانتشار الواسع لألعابها.