آبل توسع الإعلانات في متجر التطبيقات بدءًا من مارس

 أعلنت شركة آبل أنها ستبدأ في إدراج المزيد من الإعلانات داخل نتائج البحث في متجر التطبيقات App Store بدءًا من الثالث من مارس المقبل، في خطوة تؤكد استمرار توسع الشركة في مجال الإعلانات الرقمية.

 بحسب ما ذكرته آبل على صفحة الدعم الخاصة بها، سيتم وضع الإعلانات ليس فقط في أعلى نتائج البحث كما هو الحال حاليًا، بل أيضًا في مواقع أخرى ضمن نتائج البحث، ما يوفر فرصًا أكبر للمطورين للوصول إلى المستخدمين وزيادة تنزيل التطبيقات. وأوضحت الشركة أن البحث يمثل الطريقة الأساسية التي يعتمد عليها المستخدمون لاكتشاف التطبيقات، حيث تحدث نحو 65% من التنزيلات مباشرة بعد البحث، ما يجعل التوسع في الإعلانات خطوة مهمة لتعزيز الإيرادات.

 هذه الإعلانات الجديدة تأتي ضمن استراتيجية آبل لتعظيم أرباح قسم "الخدمات" الذي يشمل متجر التطبيقات، حيث تحقق الشركة أرباحًا من كل عملية شراء للتطبيقات أو مشتريات داخل التطبيقات، فضلاً عن بيع مساحات إعلانية للمعلنين. ورغم أن الإعلانات داخل متجر التطبيقات ليست جديدة، فإن آبل قامت خلال السنوات الماضية بتوسيع وجودها بشكل تدريجي، بما في ذلك إضافة الإعلانات إلى تبويب Today عام 2022، وهو القسم الذي يجمع بين التوصيات التحريرية والتسويقية، إضافة إلى التخطيط لإدراج الإعلانات على خرائط آبل كما أُعلن عام 2025.

 وفي أبريل 2025، أعادت الشركة تسمية نشاطها الإعلاني من Apple Search Ads إلى Apple Ads، في خطوة تؤكد رغبتها في توسيع نطاق الأماكن التي يمكن للمعلنين من خلالها الوصول إلى العملاء. ويعتبر ملايين الأجهزة التي تأتي مُثبتة مسبقًا مع تطبيقات افتراضية من أكثر الأصول قيمة لدى آبل، مما يجعل أي توسيع في الإعلانات فرصة كبيرة لتعزيز الإيرادات دون الحاجة لتغييرات جذرية في نظام التشغيل أو المتجر نفسه.

 وتشير التوقعات إلى أن التوسع الجديد سيشمل الاستفسارات البحثية كافة في المتجر، ما يعني أن المستخدم قد يرى إعلانات لتطبيقات مرتبطة بالبحث الذي أجراه، سواء في أعلى النتائج أو في منتصفها، وهو ما قد يزيد من وضوح الإعلانات وفاعليتها في جذب الانتباه. وبالرغم من هذه الخطوة، تؤكد الشركة أن التركيز سيظل على تقديم تجربة مستخدم سلسة، بحيث لا تؤثر الإعلانات على سهولة الوصول إلى التطبيقات المراد تحميلها.

 ويُنظر إلى هذه الخطوة ضمن جهود آبل المستمرة لتعزيز مداخيل قسم الخدمات، الذي أصبح يشكل جزءًا كبيرًا من أرباح الشركة بعد تراجع نمو المبيعات في أجهزة آيفون. ومع تزايد اعتماد المستهلكين على التطبيقات في حياتهم اليومية، يعد توسع الإعلانات في متجر التطبيقات وسيلة فعالة لتحقيق التوازن بين تجربة المستخدم وتعظيم الإيرادات.

 في الوقت نفسه، من المتوقع أن تتيح هذه التغييرات للمطورين والمعلنين مزيدًا من الأدوات لاستهداف المستخدمين بدقة أكبر، بما يعزز فرص ظهور التطبيقات أمام الجمهور المهتم ويزيد من العائد الإعلاني، وتظل مسألة التوازن بين تجربة المستخدم وتحقيق الإيرادات التحدي الأكبر، حيث يتابع المطورون والمستخدمون على حد سواء تأثير هذه التوسعات على طريقة استخدام المتجر والبحث عن التطبيقات.

 مع دخول التغييرات حيز التنفيذ في مارس، سيكون المستخدمون أمام تجربة جديدة تتضمن المزيد من الإعلانات، بينما تواصل آبل تعزيز مكانتها كلاعب رئيسي في سوق الإعلانات الرقمية، مستفيدة من قاعدة أجهزتها الضخمة والانتشار العالمي لمتجر التطبيقات.