ميتا تحظر إعلانات تيك توك في مصر.. ما السبب؟
أكدت شركة ميتا أنها حظرت الإعلانات الخاصة بمنصة تيك توك المنافسة على منصاتها، مشيرة إلى أن رفض تقديم خدمات ترويجية لمنافس يُعد ممارسة تجارية طبيعية، وفقًا لما نقلته بلومبرج.
ويأتي هذا القرار بعد أن حظرت تيك توك روابط الملفات الشخصية على إنستجرام وفيسبوك، إلى جانب إعلانات ميتا التي تضغط على تيك توك ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى لتطبيق إجراءات مماثلة لحماية القُصر.
ميتا تحظر إعلانات تيك توك في 7 دول بينها مصر
يوم الخميس، فرضت ميتا حظرًا كاملًا على الإعلانات والتسويق الخاصين بشركة بايت دانس الصينية، المالكة لحصة أقلية في تيك توك بالولايات المتحدة.
وقالت الشركة إن الحظر يسري في الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام.
ويمتد القرار أيضًا إلى المعلنين الخارجيين الذين يديرون حملات إعلانية مرتبطة بتيك توك في هذه الدول.
وقال كريس سجرو، المتحدث باسم ميتا، لبلومبرج: «لسنا مضطرين إلى عرض إعلانات منافس يهدف إلى جذب الأشخاص بعيدًا عن تطبيقاتنا».
خلاف إعلاني بين ميتا وتيك توك
يأتي قرار ميتا في أعقاب سلسلة من الإجراءات المتبادلة بين الشركتين، في وقت يتزايد فيه الضغط على منصات التواصل الاجتماعي لتعزيز إجراءات حماية الأطفال والمراهقين.
وفي أغسطس، وافقت ميتا على تسوية بقيمة 18 مليار دولار مع ولايات أمريكية، تضمنت إلزام الشركة بتطبيق ميزات لحماية الأطفال على فيسبوك وإنستجرام.
وقال خبراء قانونيون إن هذه الخطوة قد تفرض ضغوطًا على الشركات المنافسة، خصوصًا تيك توك ويوتيوب، لإعادة تشكيل تطبيقاتها وتطوير إجراءاتها المتعلقة بسلامة الأطفال.
وفي الصيف، أشارت الجهات التنظيمية الأوروبية إلى أن تيك توك لم يفعل ما يكفي لضمان سلامة القُصر، موضحة أن المنصة قد تواجه غرامة تصل إلى 6% من إيراداتها السنوية.
ضغوط على تيك توك ويوتيوب لتعزيز حماية الأطفال
يضع هذا الوضع تيك توك ويوتيوب تحت ضغوط من الجهات الحكومية التنظيمية ومن شركة ميتا نفسها، لدفعهما إلى اتخاذ خطوات مماثلة للإجراءات التي تطبقها ميتا لحماية الأطفال.
ونشرت ميتا مؤخرًا إعلانات في صحف كبرى تطالب منافسيها باتخاذ إجراءات مماثلة، كما انتقدت تيك توك بسبب عدم حضورها عدة اجتماعات مع الحكومة الأمريكية تناولت وقت استخدام الشاشات وسلامة الأطفال.
وفي المقابل، لم تصدر تيك توك، التي أصبحت مملوكة حاليًا لتحالف من المستثمرين الأمريكيين والإماراتيين، من بينهم شركة أوراكل التابعة للاري إليسون، تصريحات كثيرة بشأن هذه القضية حتى الآن.
ماذا يعني حظر إعلانات تيك توك على منصات ميتا؟
يعني القرار منع الإعلانات والحملات التسويقية المرتبطة بتيك توك من الظهور على منصات ميتا في الدول السبع التي يشملها الحظر، بما في ذلك مصر.
كما يشمل القرار المعلنين الخارجيين الذين يطلقون حملات ترويجية مرتبطة بالمنصة في الأسواق المعنية.
ويأتي ذلك في ظل المنافسة المستمرة بين منصات التواصل الاجتماعي على جذب المستخدمين والإيرادات الإعلانية، بالتزامن مع تصاعد التدقيق التنظيمي في سياسات حماية الأطفال والمراهقين على الإنترنت.