عقد بملايين الدولارات يثير الجدل.. إنفانتينو يواجه تهمة جديدة
عاد جياني إنفانتينو، رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا»، إلى دائرة الجدل من جديد، بعدما كشفت تقارير صحفية بريطانية عن تعاقد الاتحاد مع وكالة تسويق مقرها العاصمة لندن، في إطار جهود تهدف إلى تعزيز صورة المنظمة ورئيسها على منصات التواصل الاجتماعي والساحة الرياضية العالمية.
وبحسب ما أوردته صحيفة «التايمز»، فإن «فيفا» خصص نحو 2.3 مليون جنيه إسترليني، أي ما يقارب 3.1 مليون دولار، لصالح شركة «تن تويز ميديا» بموجب عقد يمتد لنحو 22 شهرًا.
ووفقًا للتقرير، بدأ تنفيذ العقد في مارس 2025، ومن المقرر أن يستمر حتى ديسمبر 2026، حيث تتولى الشركة مجموعة من المهام المتعلقة بالتسويق والاتصال الرقمي وإدارة حضور الاتحاد الدولي على عدد من منصات التواصل الاجتماعي.
وتشير الوثائق التي قالت الصحيفة إنها اطلعت عليها إلى أن الاتفاق لا يقتصر على إدارة الحسابات الرسمية لـ«فيفا»، بل يتضمن أيضًا العمل على حماية صورة الاتحاد ورئيسه ورفع مكانتهما أمام الجمهور العالمي.
وتشمل المنصات التي تعمل الوكالة على دعم حضور «فيفا» بها «لينكد إن» و«إنستجرام» و«فيسبوك» ومنصة «إكس»، إلى جانب تقديم خدمات تتعلق بالتحليلات والأدوات الرقمية التي تساعد في تنفيذ الاستراتيجية الإعلامية للاتحاد.
بنود تثير التساؤلات
وأثار الكشف عن طبيعة العقد وقيمته تساؤلات بشأن أوجه إنفاق أموال الاتحاد الدولي، خصوصًا مع ارتباط جزء من المهام بصورة إنفانتينو الشخصية ومكانته باعتباره رئيسًا للمنظمة.
ووفقًا لما نقلته «التايمز»، فإن أحد الأهداف الرئيسية الواردة في الاتفاق يتمثل في حماية صورة «فيفا» ورئيسه وتعزيز مكانة المنظمة، إلى جانب توفير الدعم والتحليلات والأدوات بما يتماشى مع رؤية إنفانتينو.
وأعادت هذه المعلومات فتح النقاش حول أسلوب إدارة رئيس الاتحاد الدولي للمنظمة، خاصة في ظل تعرضه خلال الفترة الماضية لانتقادات متزايدة بشأن عدد من الملفات والقرارات.
ضغوط متزايدة على رئيس «فيفا»
وتأتي هذه التطورات في وقت يواجه فيه إنفانتينو ضغوطًا سياسية ورياضية متصاعدة، مع استمرار الدعوات المطالبة بمراجعة طريقة إدارته للاتحاد الدولي.
كما تتزامن القضية مع تحركات أوروبية تستهدف زيادة الضغط على رئيس «فيفا»، في وقت تقترب فيه الجمعية العمومية للاتحاد الدولي لكرة القدم، التي يُنتظر أن تشهد نقاشات بشأن مستقبل القيادة الحالية للمنظمة.
ويمنح الكشف عن تفاصيل العقد الجديد ملف العلاقات العامة والتسويق مساحة إضافية في الجدل الدائر حول إدارة «فيفا»، خصوصًا أن قيمة الاتفاق ومدته وطبيعة المهام المرتبطة بصورة رئيس الاتحاد أصبحت محل اهتمام إعلامي واسع.