إنستجرام تختبر روابط قابلة للنقر داخل التعليقات والتسميات التوضيحية

في خطوة طال انتظارها من ملايين المبدعين ورجال الأعمال على إنستجرام، بدأت ميتا اختبار ميزة الروابط القابلة للنقر مباشرة داخل تسميات المنشورات التوضيحية، مُنهيةً بذلك سنوات طويلة من القيود التي دفعت المستخدمين إلى الاحتيال عليها بعبارة "الرابط في البايو". لكن ثمة شرط واحد يُعقّد هذه الصورة الوردية: الميزة حكر على المشتركين في Meta Verified فقط، وبسقف شهري محدود لا يتجاوز عشرة روابط.

قيد تاريخي انتهى.. أو يكاد

إنستجرام حصرت تاريخياً مشاركة الروابط في القصص والريلز وصفحة الملف الشخصي فقط. هذا القيد هو الذي أنشأ صناعة متكاملة من منصات "الرابط في البايو" كـLinktree، التي تساعد المبدعين على توجيه متابعيهم إلى مواقع خارجية بناءً على ما ينشرونه على إنستجرام.  لعقد كامل، أصبحت عبارة "الرابط في البايو" جزءاً لا يتجزأ من لغة إنستغرام اليومية، وحلاً اضطرارياً لغياب ميزة كانت متاحة على يوتيوب وإكس وتيك توك منذ سنوات.

الميزة الجديدة رصدتها أول مرة المدوّنة أندريا فاليريا التي نشرت لقطات شاشة تُظهر رابطاً قابلاً للنقر من Substack مضمّناً داخل تسمية منشور على إنستجرام. وأكدت ميتا لموقع Engadget أنها تختبر فعلاً الروابط داخل التسميات التوضيحية للمشتركين في Meta Verified، دون الإفصاح عن عدد المستخدمين الذين يملكون الوصول حالياً أو خطط الإتاحة الأوسع.

كيف تعمل الميزة؟

الإجراء بسيط من الناحية التقنية: يبدأ المستخدم بإنشاء منشور جديد، ثم يكتب التسمية التوضيحية ويضمّنها الرابط في المكان المناسب. إنستجرام يتعرف على الروابط تلقائياً ويحوّلها إلى روابط قابلة للنقر دون الحاجة إلى أي خطوات إضافية. يُنشر المنشور ويرى المتابعون الرابط النشط قابلاً للضغط مباشرة.

الرابط يظهر حالياً على تطبيق إنستجرام للهاتف فقط ولا يظهر على النسخة الإلكترونية للموقع. قيد تقني قد يتغير مع توسع الاختبار، لكنه يُشير إلى أن الميزة لا تزال في مراحلها الأولى.

الشرط المُقيد: Meta Verified وسقف العشرة روابط

المشكلة أن هذه الميزة ليست لجميع المستخدمين. الوصول إليها مقيّد بالمشتركين في Meta Verified، وبحسب ما رصدته أندريا فاليريا، تستطيع مشاركة ما يصل إلى عشرة روابط شهرياً فقط. Meta Verified للمبدعين يبدأ من 14.99 دولاراً شهرياً وقد يصل إلى 499.99 دولاراً شهرياً للخطط الأعلى. 

سقف العشرة روابط شهرياً يُثير تساؤلات جدية حول جدوى الميزة. بالنسبة للمنشورات الإخبارية التي تحتاج إلى مشاركة روابط في كل منشور، الحد الشهري يجعل الميزة شبه عديمة الفائدة، وهو ما يعني أن حلول "الرابط في البايو" لن تختفي بمجرد إطلاق هذه الميزة.

هل هذا ابتزاز مُقنَّع للمبدعين؟

كثيرون يرون في هذه الخطوة مجرد طريقة أخرى من ميتا لدفع المستخدمين للاشتراك في خدمتها المدفوعة. ميتا أيضاً اختبرت مؤخراً تقييد قدرة المبدعين على مشاركة الروابط على فيسبوك بجعلها حكراً على المشتركين في Meta Verified.

الانتقادات الواسعة تتمحور حول عدة نقاط: تكلفة الدخول مرتفعة مقارنة بأدوات أخرى تُتيح روابط غير محدودة، والسقف الشهري المحدود يجعل الميزة أقرب إلى خدمة مُحسوبة بالقطعة منها إلى ميزة إبداعية حقيقية، وبالنسبة للمبدعين الصغار في أسواق العملات الضعيفة، القفزات السعرية بين الخطط قاسية. 

الأثر على صناعة "الرابط في البايو"

قيود إنستغرام التاريخية على الروابط أفرزت نمو منصات طرف ثالث كـLinktree. إن طُبّقت الميزة بشكل واسع، قد تُغيّر بشكل جذري كيفية تفاعل المبدعين مع متابعيهم، رغم أن سقف العشرة روابط شهرياً سيظل يفرض على كثيرين الاستعانة بحلول "الرابط في البايو"

منصات مثل Linktree لن تموت بين عشية وضحاها، لكن إن رفعت ميتا السقف مستقبلاً وأتاحت الميزة لجميع المستخدمين، فإن نموذج أعمال هذه المنصات سيواجه ضغطاً حقيقياً لأول مرة في تاريخها.

إنستغرام تُطاردTikTok وX

هذه الخطوة تُوازي إنستغرام مع منصات كـTikTok وX التي تدعم بالفعل روابط قابلة للنقر داخل المنشورات لجميع المستخدمين، وتُشير إلى تحوّل استراتيجي نحو التكامل مع التجارة الإلكترونية مباشرة داخل بيئة إنستغرام. السباق بين المنصات على استقطاب المبدعين والعلامات التجارية يشتعل، وأدوات تحقيق الدخل الأكثر سلاسة هي الورقة الرابحة في هذه المعركة.

ما الذي ينتظره المستخدمون؟

الميزة لا تزال في مرحلة الاختبار ولم تُعلن ميتا موعداً للإطلاق الشامل. لكن التوجه واضح: إنستغرام يسير نحو منح المبدعين أدوات توجيه حركة المرور مباشرة من المحتوى، وإن كان الثمن هو الاشتراك في خدمة مدفوعة. الرهان الأكبر هو ما إذا كانت ميتا ستُوسّع الميزة لتشمل جميع المستخدمين وترفع السقف الشهري، أم أنها ستبقيها ورقة ضغط لتعظيم إيرادات Meta Verified. الأشهر القادمة وحدها ستحسم الجواب.