إنستجرام تنقل الريلز إلى شاشة التلفزيون عبر Fire TV
في خطوة جديدة تعكس سعي منصات التواصل الاجتماعي للتمدد خارج حدود الهاتف المحمول، أعلنت شركة ميتا عن إطلاق تطبيق إنستجرام مخصص لأجهزة Fire TV، يتيح للمستخدمين مشاهدة مقاطع Reels مباشرة على شاشة التلفزيون.
الخطوة تُعد تحولًا لافتًا في طريقة استهلاك المحتوى القصير، وتؤكد أن سباق الفيديو لم يعد محصورًا داخل الهواتف الذكية فقط.
التطبيق الجديد، المتاح حاليًا لمستخدمي Fire TV في الولايات المتحدة، يركز بشكل حصري على مقاطع الفيديو القصيرة أو ما يُعرف بـ Reels، دون إتاحة باقي خصائص إنستجرام التقليدية مثل الصور أو القصص.
وبهذا، تراهن ميتا على أن جمهور الريلز مستعد للانتقال من تجربة المشاهدة الفردية على الهاتف إلى تجربة جماعية على الشاشة الكبيرة داخل غرفة المعيشة.
فكرة مشاهدة مقاطع قصيرة على التلفزيون قد تبدو غريبة للبعض، لكنها ليست جديدة تمامًا. ففي عام 2020، أطلقت تيك توك تطبيقًا مخصصًا لأجهزة Fire TV قبل أن توسّع التجربة لاحقًا لتشمل منصات أخرى مثل Google TV وتلفزيونات سامسونج وLG.
واليوم، يبدو أن إنستجرام يسير على النهج نفسه، في محاولة للحفاظ على تنافسيته في سوق الفيديو القصير.
ويمكن لمستخدمي Fire TV تحميل تطبيق إنستجرام الجديد مباشرة من متجر تطبيقات أمازون.
التطبيق يتيح ربط حساب إنستجرام الحالي أو إنشاء حساب منفصل مخصص للاستخدام على التلفزيون فقط، وهي ميزة قد تهم العائلات أو من يرغبون في فصل تجربة المشاهدة العامة عن حساباتهم الشخصية.
كما يدعم التطبيق إضافة ما يصل إلى خمسة حسابات مختلفة، مع احتساب وقت المشاهدة ضمن القيود المفروضة على حسابات المراهقين، بما يتماشى مع سياسات ميتا الخاصة بحماية صغار السن.
من ناحية تجربة الاستخدام، يعتمد التطبيق على التشغيل التلقائي لمقاطع الريلز، دون الحاجة إلى التمرير أو السحب كما هو الحال على الهاتف. ويتم تصنيف المحتوى داخل قنوات موضوعية، مثل الرياضة أو السفر أو المقاطع الترفيهية، ما يجعل التجربة أقرب إلى مشاهدة قنوات تلفزيونية قصيرة وسريعة الإيقاع. ووفقًا لشركة ميتا، لا تزال هذه التجربة في مرحلة الاختبار، وقد تشهد تغييرات في طريقة العرض أو التصنيفات خلال الفترة المقبلة بناءً على تفاعل المستخدمين.
أمازون بدورها رحبت بهذه الخطوة، معتبرة أن إضافة إنستجرام إلى Fire TV تعزز من مكانة المنصة كمركز ترفيهي متكامل. وقال أيدان ماركوس، نائب رئيس Fire TV، إن هدف الشركة هو إيصال أفضل المحتوى إلى المستخدمين بأسرع وأسهل طريقة ممكنة، مشيرًا إلى أن تجربة إنستجرام على الشاشة الكبيرة تمثل إضافة مختلفة وجذابة لمستخدمي أجهزة Fire TV.
في المرحلة الحالية، يتوفر تطبيق إنستجرام لأجهزة Fire TV Stick HD وFire TV Stick 4K Plus وFire TV Stick 4K Max، سواء من الجيل الأول أو الثاني. كما يشمل بعض طرازات التلفزيونات مثل Fire TV 2-Series و4-Series وOmni QLED Series. وأكدت ميتا أن الإطلاق الحالي يقتصر على الولايات المتحدة، لكن هناك خططًا لتوسيع نطاق التوفر ليشمل دولًا أخرى وأجهزة إضافية بعد انتهاء مرحلة الاختبار الأولية.
هذه الخطوة تفتح الباب أمام تساؤلات أوسع حول مستقبل المحتوى القصير. فبينما صُممت الريلز في الأصل للاستهلاك السريع على الهاتف، فإن نقلها إلى التلفزيون قد يغير طبيعة التفاعل معها، سواء من حيث مدة المشاهدة أو نوعية المحتوى الذي يلقى رواجًا. كما قد يشجع صناع المحتوى على التفكير في إنتاج مقاطع تتناسب مع الشاشات الكبيرة، من حيث الجودة البصرية أو أسلوب السرد.
في الوقت نفسه، تعكس هذه الخطوة اشتداد المنافسة بين عمالقة التكنولوجيا للسيطرة على وقت المشاهدة داخل المنازل. فالتلفزيون، الذي كان حكرًا على منصات البث الطويل مثل نتفليكس وأمازون برايم، أصبح ساحة مفتوحة أمام منصات الفيديو القصير، التي تسعى لاقتناص لحظات المشاهدة السريعة بين البرامج أو في أوقات الاسترخاء.
وبينما لا يزال من المبكر الحكم على نجاح تجربة إنستجرام ريلز على Fire TV، فإن المؤكد أن ميتا تراهن على تغيير عادات المستخدمين، وتوسيع مفهوم المحتوى الاجتماعي ليشمل الشاشة الكبيرة. وإذا لاقت التجربة قبولًا واسعًا، فقد نشهد قريبًا انتقال المزيد من تطبيقات التواصل الاجتماعي إلى التلفزيون، في مشهد يعيد رسم حدود الترفيه الرقمي كما نعرفه اليوم.