تيك توك يطلق لوحة الإعلانات.. قناة تواصل جديدة تمنح المبدعين طريقًا مباشرًا إلى صناديق بريد متابعيهم

في تحول جديد يعكس سعي تيك توك لتقوية العلاقة بين منشئي المحتوى وجمهورهم، أعلن التطبيق عن إطلاق ميزة مبتكرة تحمل اسم لوحة الإعلانات، وهي أداة تواصل أحادية الاتجاه تتيح لصناع المحتوى إرسال تحديثاتهم مباشرة إلى صناديق بريد المتابعين داخل التطبيق. 

تشبه الميزة إلى حد بعيد قنوات البث في إنستجرام وميزة القنوات في تيليجرام، لكنها تأتي بطابع تيك توك الخاص الذي يركز على المحتوى السريع والتفاعل المباشر مع الجمهور الأكثر ولاء.

تعمل لوحة الإعلانات بطريقة بسيطة: بمجرد انضمام المتابع إلى لوحة منشئ المحتوى، يبدأ في تلقي الرسائل التي يرسلها ذلك المنشئ في صندوق بريده داخل التطبيق. 

ويمكن لهذه الرسائل أن تأتي في عدة أشكال، مثل النصوص القصيرة، الصور، الروابط، استطلاعات الرأي، أو حتى منشورات وفيديوهات من تيك توك نفسه. 

ورغم أن المتابع يستطيع التفاعل مع الرسائل، فإن الميزة لا تقدم إمكانية الرد أو التعليق كما يحدث في الرسائل المباشرة أو المنشورات التقليدية، مما يجعلها قناة بث أحادية الاتجاه واضحة وسهلة الإدارة.

وتشير تيك توك إلى أن هذه الميزة ستكون ذات فائدة كبيرة لفئة معينة من المبدعين، خصوصًا الموسيقيين والفنانين. فمن خلال لوحة الإعلانات، يستطيع الفنان إرسال مقطع صوتي جديد لجمهوره قبل طرحه رسميًا، أو تقديم رابط حفظ مسبق لأغنية قادمة، وهي خطوة تساعد على تعزيز التفاعل والاستماع عند إصدار العمل الكامل. كذلك، يمكن لصناع المحتوى من مختلف المجالات استخدامها لإرسال تنبيهات مهمة، أو تحديثات حول مشاريع جديدة، أو روابط لمحتوى خارج منصة تيك توك، دون القلق من أن تبتلع الخوارزمية منشوراتهم أو تقلل من انتشارها.

وبالنسبة للمبدعين الذين يمتلكون عشرات الآلاف أو الملايين من المتابعين، توفر لوحة الإعلانات حلًا عمليًا لمشكلة إدارة التفاعل في صندوق الرسائل المباشرة الذي يكون غالبًا مكتظًا أو مليئًا بالرسائل المتكررة. وبدلًا من نشر فيديو منفصل لكل تحديث بسيط أو إعلان سريع، يمكن إرسال المعلومات مباشرة إلى الفئة الأكثر اهتمامًا، وهم المتابعون الذين اختاروا الاشتراك في لوحة الإعلانات. بهذه الطريقة، يحصل المبدع على قناة فعّالة ومباشرة للتواصل، بينما يحصل الجمهور على محتوى حصري دون ازدحام.

تتيح تيك توك أيضًا للمتابعين العثور على لوحات الإعلانات والانضمام إليها بسهولة من داخل صفحة الملف الشخصي لأي منشئ محتوى مؤهّل. 

وقد وضع التطبيق شروطًا واضحة للاستفادة من الميزة: يجب أن يكون عمر صاحب الحساب 18 عامًا فما فوق، وأن يمتلك 50 ألف متابع على الأقل. ويأتي إطلاق الميزة بعد سلسلة تحسينات أجراها التطبيق مؤخرًا على أدوات الرسائل الخاصة ونظم التفاعل، في إطار سعيه إلى تعزيز بقاء المبدعين داخل المنصة بدل انتقالهم إلى منصات أخرى لتطوير مجتمعاتهم.

هذه الخطوة تأتي في ظل منافسة شديدة بين التطبيقات الاجتماعية، حيث تتسابق المنصات الكبرى لتوفير أدوات تواصل تسمح للمبدعين بالوصول إلى جمهورهم دون قيود أو تقلبات الخوارزميات. فبينما قدم إنستجرام قنوات البث، وأتاح تيليجرام منذ سنوات التواصل عبر قنوات مفتوحة، يضع تيك توك الآن بصمته الخاصة بميزة تتوافق مع طبيعة جمهوره الشاب ومحبي التحديثات السريعة.

بإطلاق لوحة الإعلانات، يبدو أن تيك توك يتحرك نحو بناء منظومة تواصل متكاملة تضمن للمبدعين وصولًا مستمرًا لجمهورهم، وللمتابعين محتوى حصريًا يقترب من شكل النشرات الخاصة. وفي عالم يعتمد فيه المبدعون بشكل متزايد على الاتصال المباشر لتعزيز حضورهم وتحويل متابعيهم إلى مجتمع متفاعل، تبدو هذه الميزة خطوة جديدة في طريق سيطرة تيك توك على فضاء المحتوى الرقمي.