الذكاء الاصطناعي يقتحم شاشات نتفليكس.. وتخوف متصاعد بين العاملين في هوليوود

أقرّت نتفليكس خلال مكالمة أرباحها يوم الخميس باستخدامها الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء مؤثرات بصرية في فيلم "ذا إيتيرناوت"، وهو عمل أصلي من إنتاج نتفليكس من الأرجنتين، عُرض في أبريل 2025. وصرح تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك للشركة، بأن الذكاء الاصطناعي التوليدي استُخدم خصيصًا لتصوير مؤثرات بصرية في هذا العمل الدرامي الذي تدور أحداثه في فترة ما بعد نهاية العالم، لكن هذه الخطوة تُعدّ إحدى الطرق العديدة التي تتبنى بها نتفليكس الذكاء الاصطناعي.

ووفقًا لساراندوس، أراد مُبدعو فيلم "ذا إيتيرناوت" تضمين لقطة لانهيار مبنى في بوينس آيرس، وبدلاً من التعاقد مع استوديو متخصص في المؤثرات البصرية لإنتاج اللقطات، استخدمت نتفليكس الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشائها. وقال ساراندوس خلال مكالمة الأرباح: "باستخدام أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تمكنوا من تحقيق نتيجة مذهلة بسرعة مذهلة. في الواقع، أُنجز مشهد المؤثرات البصرية هذا أسرع بعشر مرات مما كان يُمكن إنجازه باستخدام أدوات المؤثرات البصرية التقليدية وسير العمل".

يقول ساراندوس، بصفته شخصًا ذا رأي في ميزانية المسلسل، إن اللقطة "لم تكن لتتناسب مع برنامج بهذه الميزانية". ويضيف المدير التنفيذي أن مسلسل "ذا إيتيرناوت" يعرض "أول لقطات نهائية لجيل الذكاء الاصطناعي تظهر على الشاشة في مسلسل أو فيلم أصلي من إنتاج نتفليكس". من الواضح أن المسلسل يُعد أيضًا نموذجًا أوليًا لكيفية تجنب نتفليكس للتكاليف التي لا ترغب في تحملها في المستقبل.

لم يرحب العاملون في صناعة الترفيه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. وقد جعلت الإضرابات العمالية - بما في ذلك إضراب نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) في ألعاب الفيديو الذي تم حله مؤخرًا - من تأمين الحماية ضد الذكاء الاصطناعي قضية محورية. وتعرض فيلم "ذا بروتالست" المرشح لجائزة الأوسكار لانتقادات شديدة في عام 2024 لاستخدامه أدوات الذكاء الاصطناعي أثناء الإنتاج. علاوة على ذلك، لا يزال السؤال مطروحًا حول ما إذا كانت نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي قد تم تدريبها بشكل غير قانوني على مواد محمية بحقوق الطبع والنشر.

تخطط نتفليكس لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء إعلانات لاشتراكها في نتفليكس لدعم الإعلانات، ويقال إن الشركة تختبر ميزة بحث جديدة مدعومة بنماذج OpenAI. قد يبدو استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإنتاج أمرًا طبيعيًا بالنسبة لشركة استثمرت فيه بالفعل، لكنه قد يساعد في تطبيع التكنولوجيا التي يعارضها العديد من المبدعين بنشاط.