بريطانيا تتحرك لكبح هيمنة بحث جوجل.. تنظيمات جديدة مرتقبة في أكتوبر

قد تُصدر المملكة المتحدة لوائح جديدة لجوجل. اقترحت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) في البلاد منح خدمات بحث الشركة "وضع السوق الاستراتيجي" (SMS). وبذلك، يمكن للهيئة التنظيمية توجيه جوجل لوضع تصنيفات أكثر عدالة للأعمال في محركات البحث، على سبيل المثال.

أطلقت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) تحقيقًا لمكافحة الاحتكار في بحث جوجل في يناير، وهو أول تحقيق لها بموجب قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين (DMCC) في المملكة المتحدة.

 تشمل المخاوف ارتفاع تكلفة الإعلانات على محركات البحث مقارنةً بالأسواق التنافسية، وضعف الشفافية في تصنيف نتائج البحث، وإمكانية وصول جوجل الواسعة إلى المواقع الإلكترونية وعمليات البحث السابقة. كما تُطرح مسألة حصول الناشرين على شروط عادلة وتحكم في استخدام محتواهم في البحث والملخصات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي.

صرحت سارة كارديل، الرئيسة التنفيذية لهيئة المنافسة والأسواق، في بيان: "لقد حقق بحث جوجل فوائد هائلة، لكن تحقيقنا حتى الآن يشير إلى وجود طرق لجعل هذه الأسواق أكثر انفتاحًا وتنافسية وابتكارًا". وسيصدر القرار النهائي بشأن تصنيف جوجل للرسائل النصية القصيرة بحلول 13 أكتوبر.

ينطبق هذا أيضًا على ميزات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي، ولكن ليس على مساعد الذكاء الاصطناعي من جيميني، مع أن هيئة المنافسة والأسواق تُصرّح بأن هذا الأمر قابل للتغيير.

إذا مضت عملية التصنيف قدمًا، فمن المرجح أن تُقرّ هيئة المنافسة والأسواق "أولويات مبكرة" مثل:

إلزام المستخدمين بشاشات اختيار للوصول إلى مختلف موفري البحث.

ضمان مبادئ تصنيف عادلة للشركات التي تظهر في نتائج البحث على جوجل.

مزيد من الشفافية والتحكم للناشرين الذين يظهر محتواهم في نتائج البحث.

إمكانية نقل بيانات بحث المستهلكين لدعم الابتكار في المنتجات والخدمات الجديدة.
تُشكّل هذه النقاط خارطة طريق لكيفية تعامل هيئة المنافسة والأسواق مع أي فترة تعيين أولية لخدمات الرسائل النصية القصيرة. وصرح كارديل قائلاً: "ستمنح هذه الإجراءات المُستهدفة والمتناسبة الشركات والمستهلكين في المملكة المتحدة مزيدًا من الخيارات والتحكم في كيفية تفاعلهم مع خدمات بحث جوجل، بالإضافة إلى فتح فرص أكبر للابتكار في قطاع التكنولوجيا في المملكة المتحدة والاقتصاد ككل". وتهدف هيئة المنافسة والأسواق إلى اتخاذ إجراءات إضافية لمعالجة القضايا الأكثر تعقيدًا بدءًا من أوائل عام 2026.

لا يعني تصنيف خدمات الرسائل النصية القصيرة أن جوجل قد انخرطت في إجراءات مُناهضة للمنافسة. ويمكن للأطراف المهتمة بوضع جوجل تقديم آرائها حول الاقتراح مباشرةً إلى هيئة المنافسة والأسواق.